Il marketing rosa è un termine usato per descrivere una campagna pubblicitaria rivolta alle persone LGBT-TQ +. Negli ultimi anni è diventato sempre più popolare e include marchi che creano prodotti e servizi specificamente per questo gruppo demografico. Questa strategia mira a richiamare le esigenze e le preferenze uniche dei consumatori LGBT +, come l'abbigliamento neutro di genere o il trucco destinato alle persone non biologiche.
Alcuni sostengono però che il marketing rosa commercializzi una strana identità, influenzando al contempo la percezione pubblica, l'attivismo e la coesione della comunità. Per capire perché può essere vero, è importante studiare come il marketing rosa influisce su ciascuna di queste aree.
Innanzitutto, il marketing rosa può essere considerato come la commodizzazione di un'identità quir, perché spesso riduce le persone LGBT-TQ + al loro orientamento sessuale o identità di genere, piuttosto che trattarle come persone intere. Concentrandosi su aspetti specifici della propria vita, le aziende rischiano di allontanare coloro che non rientrano negli stereotipi tradizionali su cosa significa essere gay, lesbiche, bisessuali, transgender e così via.
Per esempio, in molti annunci pubblicitari incentrati sulle coppie gay, due uomini bianchi si tengono per mano e sorridono felici, suggerendo che tutte le strane relazioni sono così. Allo stesso modo, gli spot destinati alle persone transessuali spesso li presentano come ipermediale o ipermediale, che può essere un limite per chi si identifica al di fuori di questo quadro. Di conseguenza, il marketing rosa può contribuire all'idea che ci sia un solo modo per essere LGBT +, che porterà a un'ulteriore marginalizzazione dei gruppi minoritari nella comunità.
In secondo luogo, il marketing rosa può influenzare la percezione pubblica normalizzando determinati comportamenti di estraneità. Facendo sembrare le persone LGBT-TQ + in modo positivo con le campagne pubblicitarie, i marchi rafforzano le norme sociali intorno a ciò che significa essere gay o transgender anziché sfidarli. Ciò può portare a una minore comprensione e empatia delle identità non conformi al di fuori delle rappresentazioni dei principali media. Inoltre, alcuni sostengono che il marketing rosa crea la sensazione di «pinkwashing», dove le aziende sembrano più progressive di quanto non siano realmente i diritti LGBT +, utilizzando arcobaleni o altri simboli, senza intraprendere azioni significative a porte chiuse.
In terzo luogo, il marketing rosa può influenzare l'attività distogliendo le risorse dalle organizzazioni di base che lottano per l'uguaglianza alle grandi imprese che beneficiano di un'identità strana. Molti temono che quando le aziende investono in iniziative di marketing rosa, diventino meno investite in cambiamenti reali, perché il loro successo dipende dal mantenimento dello status quo e non dalla violazione.
Inoltre, le aziende più grandi possono sopraffare le aziende più piccole che lavorano per raggiungere obiettivi simili, ma non dispongono delle risorse finanziarie necessarie per competere efficacemente in questo settore. Pertanto, il marketing rosa potrebbe potenzialmente compromettere gli sforzi per creare movimenti sostenibili di giustizia sociale volti a eliminare l'oppressione alle sue radici.
Infine, il marketing rosa influisce sulla coesione della comunità perché perpetua le divergenze tra i vari gruppi della comunità LGBT C + sulla base di fattori come la razza, la classe, le capacità, l'età, la religione e così via.
Ad esempio, molti spot pubblicitari che coinvolgono coppie dello stesso sesso hanno attori bianchi, ma non persone di colore o concentrati su personalità cisgender invece di evidenziare le intersezioni tra identità diverse.I marchi rischiano quindi di dividere ulteriormente le popolazioni già emarginate, rafforzando gli stereotipi su chi è considerato abbastanza meritevole da ottenere una rappresentanza positiva e l'attenzione dei principali media. Ciò potrebbe causare ulteriori tensioni tra le persone LGBT-TQ + e rendere più difficile per loro collidere con le differenze per raggiungere gli obiettivi comuni. mentre il marketing rosa cerca di celebrare la diversità e l'inclusione nella comunità LGBT +, può causare involontariamente più danni che benefici, diffondendo un'identità queer, influenzando negativamente la percezione pubblica, compromettendo gli sforzi di attivazione e dividendo ulteriormente le comunità. I marchi dovrebbero considerare come le loro campagne influenzeranno non solo i consumatori, ma anche coloro che lottano per il cambiamento sociale prima di lanciare iniziative rivolte proprio a un pubblico strano. Potrebbero invece sostenere le organizzazioni di base che lavorano per l'uguaglianza, pur riconoscendo che nessun gruppo è più prezioso di un altro quando si batte per gli stessi diritti.
In che misura il marketing rosa commodizza una strana identità, influendo contemporaneamente sulla percezione, l'attività e la coesione della comunità?
Il marketing rosa è diventato una strategia sempre più popolare per le aziende per promuovere i loro prodotti per i consumatori LGBT C + sfruttando l'identità e la visibilità. Collegando i prodotti agli arcobaleni e ad altri simboli di orgoglio, le aziende sperano di rivolgersi a questa base di consumo crescente e creare un senso di comunità tra i clienti che possono sentirsi marginalizzati o esclusi dalla cultura di base.