Pembe Pazarlama, LGBTQ + kişileri hedefleyen bir reklam kampanyasını tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Son yıllarda giderek daha popüler hale geldi ve özellikle bu demografik için ürün ve hizmetler yaratan markaları içeriyor. Bu strateji, LGBTQ + tüketicilerinin, cinsiyetten bağımsız giysiler veya ikili olmayan insanlar için tasarlanmış makyaj gibi benzersiz ihtiyaç ve tercihlerine hitap etmeyi amaçlamaktadır. Bununla birlikte, bazıları pembe pazarlamanın queer kimliğini ticarileştirirken, halkın algısını, aktivizmini ve topluluk uyumunu etkilediğini savunuyor. Bunun neden doğru olabileceğini anlamak için, pembe pazarlamanın bu alanların her birini nasıl etkilediğini incelemek önemlidir. İlk olarak, pembe pazarlama queer kimliğini metalaştırmak olarak görülebilir, çünkü LGBTQ + insanları genellikle bütün insanlar olarak ele almak yerine cinsel yönelimlerine veya cinsiyet kimliklerine indirger. Şirketler, yaşamlarının belirli yönlerine odaklanarak, gey, lezbiyen, biseksüel, transseksüel ve benzeri olmanın ne anlama geldiğine dair geleneksel klişelere uymayanları yabancılaştırma riski taşırlar. Örneğin, aynı cinsiyetten çiftleri hedef alan birçok reklamda, iki beyaz adam el ele tutuşur ve mutlu bir şekilde gülümser, bu da tüm garip ilişkilerin böyle göründüğünü ima eder. Benzer şekilde, transseksüel insanlara yönelik reklamlar genellikle onları hiper-erkeksi veya hiper-erkeksi olarak sunar, bu da bu çerçevenin dışında tanımlayanlar için bir sınırlama olabilir. Sonuç olarak, pembe pazarlama, LGBTQ + olmanın tek bir yolu olduğu fikrine katkıda bulunabilir ve toplumdaki azınlık gruplarını daha da marjinalleştirir. İkincisi, pembe pazarlama, tuhaflıkla ilişkili belirli davranışları normalleştirerek kamu algısını etkileyebilir. LGBTQ + bireyleri reklam kampanyaları aracılığıyla olumlu bir şekilde tasvir ederek, markalar onlara meydan okumak yerine eşcinsel veya transseksüel olmanın ne anlama geldiği konusunda sosyal normları güçlendiriyorlar. Bu, ana akım medya algılarının dışındaki uygunsuz kimlikler için daha az anlayış ve empatiye yol açabilir. Ek olarak, bazıları pembe pazarlamanın, şirketlerin LGBTQ + haklarında olduğundan daha ilerici göründüğü, kapalı kapılar ardında anlamlı bir eylemde bulunmadan gökkuşağı veya diğer sembolleri kullanan bir "pinkwashing" duygusu yarattığını savunuyor. Üçüncüsü, pembe pazarlama, eşitlik için mücadele eden taban örgütlerinden gelen kaynakları queer kimliklerden yararlanan büyük işletmelere yönlendirerek etkinliği etkileyebilir. Birçoğu, şirketler pembe pazarlama girişimlerine yatırım yaptıklarında, gerçek değişime daha az yatırım yaptıklarından korkuyor, çünkü başarıları statükoyu korumaya bağlı, kırmaya değil. Ayrıca, daha büyük şirketler benzer hedeflere ulaşmak için çalışan daha küçük şirketleri yerinden edebilir, ancak bu alanda etkin bir şekilde rekabet etmek için gerekli finansal kaynaklara sahip değildir. Bu nedenle pembe pazarlama, baskının kökünden ortadan kaldırılmasına odaklanan sürdürülebilir sosyal adalet hareketleri oluşturma çabalarını potansiyel olarak baltalayabilir. Son olarak, pembe pazarlama topluluk uyumunu etkiler, çünkü LGBTQ + topluluğundaki farklı gruplar arasındaki ırk, sınıf, yetenek, yaş, din ve benzeri faktörlere dayanan bölünmeleri sürdürür. Örneğin, aynı cinsiyetten çiftlerin yer aldığı birçok reklam, beyaz olmayan kişileri dışlarken veya farklı kimlikler arasındaki kesişimleri vurgulamak yerine cisgender kişiliklere odaklanırken beyaz oyunculara sahiptir. Bu nedenle markalar, zaten marjinalleşmiş bir nüfusu daha fazla bölme riski taşıyor ve ana akım medyadan olumlu temsil ve ilgi görecek kadar kimin layık görüldüğüne dair klişeleri güçlendiriyor. Bu, LGBTQ + insanlar arasında daha fazla gerginliğe yol açabilir ve ortak hedeflere ulaşmak için farklılıklarla yüzleşmelerini zorlaştırabilir. Sonuç olarak, pembe pazarlama LGBTQ + topluluğunda çeşitliliği ve katılımı kutlamaya çalışırken, queer kimliğini yayarak, kamu algısını olumsuz yönde etkileyerek, yeniden canlandırma çabalarını baltalayarak ve toplulukları daha da bölerek istemeden yarardan çok zarar verebilir.Markalar, kampanyalarının sadece tüketicileri değil, özellikle queer kitlelere yönelik girişimler başlatmadan önce sosyal değişim için mücadele edenleri nasıl etkileyeceğini düşünmelidir. Bunun yerine, eşitlik için çalışan taban örgütlerini destekleyebilirken, eşit haklar için savaşırken hiçbir grubun diğerinden daha değerli olmadığını kabul edebilirler.
Pembe pazarlama queer kimliğini metalaştırırken kamu algısını, faaliyetini ve topluluk uyumunu ne ölçüde etkiliyor?
Pembe pazarlama, şirketlerin ürünlerini queer kimliğini ve görünürlüğünü kullanarak LGBTQ + tüketicilere tanıtmaları için giderek daha popüler bir strateji haline geldi. Şirketler, ürünleri gökkuşağına ve diğer gurur sembollerine bağlayarak, bu büyüyen tüketici tabanına hitap etmeyi ve ana akım kültürden dışlanmış veya dışlanmış hissedebilecek müşteriler arasında bir topluluk duygusu yaratmayı umuyor.