Pink Marketing to termin używany do opisu kampanii reklamowej skierowanej do osób LGBTQ +. Stał się coraz bardziej popularny w ostatnich latach i obejmuje marki tworzące produkty i usługi specjalnie dla tej demografii. Strategia ta ma na celu odwołanie się do unikalnych potrzeb i preferencji konsumentów LGBTQ +, takich jak odzież neutralna pod względem płci lub makijaż przeznaczony dla osób niebędących osobami binarnymi.
Niektórzy twierdzą jednak, że różowy marketing komercjalizuje tożsamość queer, wpływając jednocześnie na postrzeganie opinii publicznej, aktywizm i spójność społeczną. Aby zrozumieć, dlaczego może to być prawdą, ważne jest, aby zbadać, jak różowy marketing wpływa na każdy z tych obszarów. Po pierwsze, różowy marketing może być postrzegany jako komodernizująca tożsamość queer, ponieważ często zmniejsza LGBTQ + ludzi do ich orientacji seksualnej lub tożsamości płciowej, a nie traktuje ich jako całych ludzi. Skupiając się na konkretnych aspektach swojego życia, firmy ryzykują alienację tych, którzy nie pasują do tradycyjnych stereotypów o tym, co to znaczy być gejem, lesbijką, biseksualistą, transseksualistą i tak dalej.
Na przykład, w wielu reklamach skierowanych do par tej samej płci, dwóch białych mężczyzn trzyma się za ręce i uśmiecha się szczęśliwie, co sugeruje, że wszystkie dziwne relacje wyglądają tak. Podobnie reklamy skierowane do osób transseksualnych często prezentują je jako hiper-męskość lub hiper-męskość, co może być ograniczeniem dla tych, którzy identyfikują się poza tymi ramami. W rezultacie, różowy marketing może przyczynić się do pomysłu, że istnieje tylko jeden sposób, aby być LGBTQ +, dalsze marginalizowanie grup mniejszościowych we Wspólnocie. Po drugie, różowy marketing może wpływać na postrzeganie społeczeństwa poprzez normalizację niektórych zachowań związanych z dziwactwem. Przedstawiając ludzi LGBTQ + w pozytywnym świetle poprzez kampanie reklamowe, marki wzmacniają normy społeczne wokół tego, co oznacza być gejem lub transseksualistą, a nie ich wyzwaniem. Może to prowadzić do mniejszego zrozumienia i empatii dla nieodpowiednich tożsamości poza głównego nurtu percepcji mediów. Ponadto niektórzy twierdzą, że różowy marketing tworzy poczucie „pinkwashing", gdzie korporacje wydają się bardziej progresywne niż faktycznie są na prawach LGBTQ +, używając tęczy lub innych symboli, nie podejmując żadnych znaczących działań za zamkniętymi drzwiami.
Po trzecie, różowy marketing może mieć wpływ na działalność poprzez przekierowanie zasobów z organizacji oddolnych walczących o równość do dużych przedsiębiorstw korzystających z tożsamości queer. Wielu obawia się, że gdy przedsiębiorstwa inwestują w różowe inicjatywy marketingowe, stają się mniej inwestowane w realne zmiany, ponieważ ich sukces zależy od utrzymania status quo, a nie od złamania go.
Ponadto większe firmy mogą wysiedlić mniejsze, które dążą do osiągnięcia podobnych celów, ale nie dysponują środkami finansowymi niezbędnymi do skutecznego konkurowania w tej dziedzinie. Różowy marketing mógłby zatem potencjalnie podważyć wysiłki zmierzające do budowania trwałych ruchów wymiaru sprawiedliwości, skupiających się na eliminowaniu ucisku u jego podstaw.
Wreszcie, różowy marketing wpływa na spójność społeczną, ponieważ utrwala podziały między różnymi grupami w społeczności LGBTQ + w oparciu o czynniki takie jak rasa, klasa, zdolność, wiek, religia itd.
Na przykład, wiele reklam wyposażonych w pary osób tej samej płci posiada białych aktorów, z wyłączeniem osób o kolorze lub skupiających się na osobowościach cisgender zamiast podkreślania skrzyżowań między różnymi tożsamościami. Tak więc marki ryzykują dalszy podział już zmarginalizowanej populacji, wzmacniając stereotypy na temat tego, kto jest uznany za wystarczająco godny, aby otrzymać pozytywną reprezentację i uwagę od mainstreamowych mediów. Może to prowadzić do dalszego napięcia wśród osób LGBTQ + i utrudnić im zmierzenie się z różnicami w celu osiągnięcia wspólnych celów.
Podsumowując, podczas gdy różowy marketing stara się świętować różnorodność i włączenie do społeczności LGBTQ +, może nieumyślnie wyrządzić więcej szkód niż dobra, szerząc tożsamość queer, negatywnie wpływając na postrzeganie opinii publicznej, podważając wysiłki rewitalizacyjne i dalej dzieląc społeczności.Marki muszą rozważyć, w jaki sposób ich kampanie będą miały wpływ nie tylko na konsumentów, ale na tych, którzy walczą o zmiany społeczne, zanim rozpoczną inicjatywy skierowane konkretnie do odbiorców queer. Zamiast tego mogłyby one wspierać organizacje oddolne działające na rzecz równości, uznając jednocześnie, że żadna grupa nie jest cenniejsza niż inna w walce o równe prawa.
W jakim stopniu marketing różowy wpływa na tożsamość queer, wpływając jednocześnie na postrzeganie opinii publicznej, działalność i spójność społeczną?
Różowy marketing stał się dla firm coraz bardziej popularną strategią promowania swoich produktów dla konsumentów LGBTQ + wykorzystujących tożsamość queer i widoczność. Łącząc produkty z tęczami i innymi symbolami dumy, firmy mają nadzieję zająć się tą rosnącą bazą konsumencką i stworzyć poczucie społeczności wśród klientów, którzy mogą czuć się marginalizowani lub wykluczeni z głównego nurtu kultury.