Pink Marketingは、LGBTQ+人をターゲットとした広告キャンペーンを記述するために使用される用語です。近年ますます人気が高まっており、この人口統計のために特別に製品やサービスを作成するブランドが含まれています。この戦略は、LGBTQ+の消費者のユニークなニーズと好みにアピールすることを目的としています。
しかしながら、ピンクのマーケティングは、公共の認識、活動主義、コミュニティの結束に影響を与えながら、クィアのアイデンティティを商業化すると主張する人もいます。これがなぜ真実かを理解するためには、ピンクのマーケティングがこれらの各分野にどのように影響するかを調べることが重要です。
まず、ピンクマーケティングは、LGBTQ+の人々を性的指向または性的アイデンティティに減らすことが多いため、クィアのアイデンティティを商品化するものと見ることができます。彼らの生活の特定の側面に焦点を当てることによって、企業は、ゲイ、レズビアン、バイセクシュアル、トランスジェンダーなどであることが何を意味するかについて、伝統的なステレオタイプに合わない人々を疎外する危険性があります。例えば、同性カップルをターゲットにした多くの広告では、2人の白人男性が手を握り、幸せに笑顔を見せ、すべての奇妙な関係がこのように見えることを暗示しています。同様に、トランスジェンダーの人々を対象としたコマーシャルは、しばしばハイパーマスキュリンまたはハイパーマスキュリンとしてそれらを提示します。その結果、ピンクマーケティングは、LGBTQ+には1つの方法しかないという考えに貢献し、コミュニティの少数派をさらに疎外する可能性があります。
第2に、ピンクのマーケティングは、奇妙に関連する特定の行動を正常化することによって、公共の認識に影響を与える可能性があります。LGBTQ+の人々を広告キャンペーンを通じて肯定的な視点で描くことにより、ブランドは、それがゲイやトランスジェンダーであることを意味するものの周りの社会規範を強化しています。これは、主流のメディアの認識以外の不適切なアイデンティティに対する理解と共感につながる可能性があります。さらに、ピンクのマーケティングは、企業が実際にLGBTQ+の権利よりも進歩的に見える「ピンクウォッシング」の感覚を作り出すと主張する人もいます。
第3に、ピンクのマーケティングは、クィアのアイデンティティから恩恵を受ける大企業に平等のために戦う草の根の組織からリソースを転用することによって活動に影響を与える可能性があります。多くの企業がピンクのマーケティング活動に投資すると、彼らの成功は現状維持に依存し、それを破らないため、実際の変化にあまり投資されなくなることを恐れています。さらに、大企業は、同様の目標を達成するために取り組んでいる小さなものを置き換えるかもしれませんが、この分野で効果的に競争するために必要な財源を持っていません。したがって、ピンクマーケティングは、その根底にある抑圧を排除することに焦点を当てた持続可能な社会正義運動を構築するための努力を損なう可能性があります。最後に、ピンクマーケティングは、人種、クラス、能力、年齢、宗教などの要因に基づいて、LGBTQ+コミュニティの異なるグループ間の分裂を永続させるため、コミュニティの結束に影響を与えます。
例えば、同性カップルをフィーチャーした多くのコマーシャルは、異なるアイデンティティ間の交差点を強調するのではなく、色の人々を排除したり、cisgenderパーソナリティに焦点を当てながら、白人俳優をフィーチャーしています。だから、ブランドは、すでに疎外されている人口をさらに分割するリスクがあり、主流メディアから肯定的な表現と注意を受けるのに十分な価値があると見なされる人についてのステレオタイプを強化します。これは、LGBTQ+の人々の間のさらなる緊張につながり、共通の目標を達成するために違いに直面することを困難にする可能性があります。
結論として、ピンクマーケティングはLGBTQ+コミュニティの多様性と包摂を祝おうとするが、クィアのアイデンティティを広めること、公共の認識に悪影響を及ぼすこと、活性化の努力を損なうこと、そしてコミュニティをさらに分割することによって、意図せずに善よりも多くの害を及ぼすことができる。ブランドは、キャンペーンが消費者だけでなく、社会的変革のために戦う人々にどのような影響を与えるかを検討し、クィア・オーディエンスに特化した取り組みを開始する必要があります。その代わりに、平等に向けて取り組む草の根の組織を支援することができ、平等の権利のために戦うときに他のグループよりも価値がないことを認識することができました。
ピンクマーケティングは、公共の認識、活動、コミュニティの結束に影響を与えながら、クィアのアイデンティティをどの程度コモディティしますか？
ピンクマーケティングは、企業がqueerアイデンティティと可視性を使用してLGBTQ+消費者に製品を宣伝するためのますます人気のある戦略となっています。企業は、製品を虹や他の誇りのシンボルと結びつけることで、この成長する消費者基盤に対処し、主流の文化から疎外されたり除外されたりする顧客の間にコミュニティの感覚を作り出したいと考えています。