Розовый маркетинг - это термин, используемый для описания рекламной кампании, нацеленной на людей ЛГБТК +. В последние годы он становится все более популярным и включает бренды, создающие продукты и услуги специально для этой демографической группы. Эта стратегия направлена на обращение к уникальным потребностям и предпочтениям потребителей ЛГБТК +, таким как гендерно-нейтральная одежда или макияж, предназначенные для небинарных людей.
Однако некоторые утверждают, что розовый маркетинг коммерциализирует странную идентичность, одновременно влияя на общественное восприятие, активизм и сплоченность сообщества. Чтобы понять, почему это может быть правдой, важно изучить, как розовый маркетинг влияет на каждую из этих областей.
Во-первых, розовый маркетинг можно рассматривать как коммодификацию квир-идентичности, потому что он часто сводит ЛГБТК + людей к их сексуальной ориентации или гендерной идентичности, а не относится к ним как к целым людям. Сосредотачиваясь на конкретных аспектах своей жизни, компании рискуют оттолкнуть тех, кто не вписывается в традиционные стереотипы о том, что значит быть геем, лесбиянкой, бисексуалом, трансгендером и так далее.
Например, во многих рекламных объявлениях, ориентированных на однополые пары, два белых мужчины держатся за руки и счастливо улыбаются, подразумевая, что все странные отношения выглядят так. Аналогичным образом, рекламные ролики, предназначенные для трансгендерных людей, часто представляют их как гипермужественные или гипермужественные, что может быть ограничением для тех, кто идентифицирует себя вне этих рамок. В результате розовый маркетинг может внести свой вклад в идею о том, что есть только один способ быть ЛГБТК +, что приведет к дальнейшей маргинализации групп меньшинств в сообществе.
Во-вторых, розовый маркетинг может влиять на общественное восприятие, нормализуя определенное поведение, связанное с странностью. Изображая людей ЛГБТК + в положительном свете с помощью рекламных кампаний, бренды укрепляют социальные нормы вокруг того, что значит быть геем или трансгендером, а не бросать им вызов. Это может привести к меньшему пониманию и сопереживанию несоответствующим идентичностям вне представлений основных СМИ. Кроме того, некоторые утверждают, что розовый маркетинг создает ощущение "pinkwashing,'где корпорации кажутся более прогрессивными, чем на самом деле в отношении прав ЛГБТК +, используя радуги или другие символы, не предпринимая никаких значимых действий за закрытыми дверями.
В-третьих, розовый маркетинг может повлиять на активность, отвлекая ресурсы от низовых организаций, борющихся за равенство, в крупные предприятия, извлекающие выгоду из странной идентичности. Многие опасаются, что когда компании инвестируют в розовые маркетинговые инициативы, они становятся менее инвестированными в реальные изменения, поскольку их успех зависит от сохранения статус-кво, а не от его нарушения.
Кроме того, более крупные компании могут вытеснить более мелкие, работающие для достижения аналогичных целей, но не имеют финансовых ресурсов, необходимых для эффективной конкуренции в этой области. Поэтому розовый маркетинг потенциально может подорвать усилия по созданию устойчивых движений социальной справедливости, ориентированных на ликвидацию угнетения у его корней.
Наконец, розовый маркетинг влияет на сплоченность сообщества, потому что он увековечивает разногласия между различными группами в сообществе ЛГБТК + на основе таких факторов, как раса, класс, способности, возраст, религия и так далее.
Например, во многих рекламных роликах с участием однополых пар есть белые актеры, в то же время исключая цветных людей или фокусируясь на цисгендерных личностях вместо того, чтобы выделять пересечения между различными идентичностями. Таким образом, бренды рискуют еще больше разделить уже маргинализированное население, укрепляя стереотипы о том, кто считается достаточно достойным, чтобы получить положительное представительство и внимание со стороны основных средств массовой информации. Это может привести к дальнейшей напряженности среди ЛГБТК + людей и затруднить им столкновение с различиями для достижения общих целей.
В заключение, в то время как розовый маркетинг пытается отпраздновать разнообразие и инклюзивность в сообществе ЛГБТК +, он может непреднамеренно принести больше вреда, чем пользы, распространяя квир-идентичность, негативно влияя на общественное восприятие, подрывая усилия по активизации и еще больше разделяя сообщества. Бренды должны рассмотреть, как их кампании повлияют не только на потребителей, но и на тех, кто борется за социальные изменения, прежде чем запускать инициативы, ориентированные именно на странную аудиторию. Вместо этого они могли бы поддержать низовые организации, работающие в направлении равенства, признавая при этом, что ни одна группа не является более ценной, чем другая, когда борется за равные права.
В какой степени розовый маркетинг коммодифицирует странную идентичность, одновременно влияя на общественное восприятие, активность и сплоченность сообщества?
Розовый маркетинг стал все более популярной стратегией для компаний, чтобы продвигать свои продукты для потребителей ЛГБТК +, используя квир-идентичность и видимость. Связывая продукты с радугами и другими символами гордости, компании надеются обратиться к этой растущей потребительской базе и создать чувство общности среди клиентов, которые могут чувствовать себя маргинализированными или исключенными из основной культуры.