Pink Marketing ist ein Begriff, der verwendet wird, um eine Werbekampagne zu beschreiben, die sich an LGBTQ + -Personen richtet. In den letzten Jahren ist es immer beliebter geworden und umfasst Marken, die Produkte und Dienstleistungen speziell für diese demografische Gruppe entwickeln. Diese Strategie zielt darauf ab, die einzigartigen Bedürfnisse und Vorlieben von LGBTQ + -Konsumenten wie geschlechtsneutrale Kleidung oder Make-up für nicht-binäre Menschen anzusprechen. Einige argumentieren jedoch, dass Pink Marketing eine seltsame Identität kommerzialisiert und gleichzeitig die öffentliche Wahrnehmung, den Aktivismus und den Zusammenhalt der Gemeinschaft beeinflusst. Um zu verstehen, warum dies wahr sein kann, ist es wichtig zu untersuchen, wie sich Pink Marketing auf jeden dieser Bereiche auswirkt.
Erstens kann Pink Marketing als Kommodifizierung der queeren Identität angesehen werden, da es LGBTQ + -Menschen oft auf ihre sexuelle Orientierung oder Geschlechtsidentität reduziert, anstatt sie als ganze Menschen zu behandeln. Indem sie sich auf bestimmte Aspekte ihres Lebens konzentrieren, laufen Unternehmen Gefahr, diejenigen zu entfremden, die nicht in traditionelle Stereotypen darüber passen, was es bedeutet, schwul, lesbisch, bisexuell, transgender und so weiter zu sein. In vielen Anzeigen, die sich auf gleichgeschlechtliche Paare konzentrieren, halten sich beispielsweise zwei weiße Männer an den Händen und lächeln glücklich, was bedeutet, dass alle seltsamen Beziehungen so aussehen. In ähnlicher Weise werden sie in Werbespots, die für Transgender-Personen bestimmt sind, oft als hypermühlenhaft oder hypermühlenartig dargestellt, was eine Einschränkung für diejenigen darstellen kann, die sich außerhalb dieses Rahmens identifizieren. Infolgedessen kann Pink Marketing zu der Idee beitragen, dass es nur einen Weg gibt, LGBTQ + zu sein, was zu einer weiteren Marginalisierung von Minderheitengruppen in der Gemeinschaft führt. Zweitens kann Pink Marketing die öffentliche Wahrnehmung beeinflussen, indem es bestimmte seltsame Verhaltensweisen normalisiert. Indem sie LGBTQ + -Menschen durch Werbekampagnen in einem positiven Licht darstellen, stärken Marken soziale Normen darüber, was es bedeutet, schwul oder transgender zu sein, anstatt sie herauszufordern. Dies kann zu weniger Verständnis und Empathie für unangemessene Identitäten außerhalb der Darstellungen der Mainstream-Medien führen. Darüber hinaus argumentieren einige, dass Pink Marketing ein „Pinkwashing" -Gefühl erzeugt, bei dem Unternehmen in Bezug auf LGBTQ + -Rechte fortschrittlicher erscheinen als sie tatsächlich sind, indem sie Regenbögen oder andere Symbole verwenden, ohne hinter verschlossenen Türen sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen. Drittens kann Pink Marketing die Aktivität beeinflussen, indem Ressourcen von Basisorganisationen, die für Gleichheit kämpfen, in große Unternehmen umgeleitet werden, die von einer seltsamen Identität profitieren. Viele befürchten, dass Unternehmen, die in rosarote Marketinginitiativen investieren, weniger in echte Veränderungen investieren, da ihr Erfolg davon abhängt, den Status quo aufrechtzuerhalten, anstatt ihn zu stören. Darüber hinaus können größere Unternehmen kleinere Unternehmen verdrängen, die ähnliche Ziele verfolgen, verfügen jedoch nicht über die finanziellen Mittel, die für einen wirksamen Wettbewerb in diesem Bereich erforderlich sind. Rosa Marketing hat daher das Potenzial, die Bemühungen zu untergraben, nachhaltige soziale Gerechtigkeitsbewegungen aufzubauen, die sich auf die Beseitigung der Unterdrückung an ihren Wurzeln konzentrieren. Schließlich beeinflusst Pink Marketing den Zusammenhalt der Gemeinschaft, weil es die Meinungsverschiedenheiten zwischen verschiedenen Gruppen in der LGBTQ + -Community auf der Grundlage von Faktoren wie Rasse, Klasse, Fähigkeiten, Alter, Religion und so weiter fortsetzt. Zum Beispiel haben viele Werbespots mit gleichgeschlechtlichen Paaren weiße Schauspieler, während sie farbige Personen ausschließen oder sich auf Cisgender-Persönlichkeiten konzentrieren, anstatt Schnittmengen zwischen verschiedenen Identitäten hervorzuheben.Auf diese Weise riskieren Marken, die bereits marginalisierte Bevölkerung weiter zu spalten, indem sie Stereotypen darüber stärken, wer als würdig genug angesehen wird, um eine positive Repräsentation und Aufmerksamkeit durch die Mainstream-Medien zu erhalten. Dies könnte zu weiteren Spannungen unter LGBTQ + -Menschen führen und es ihnen erschweren, sich den Unterschieden zu stellen, um gemeinsame Ziele zu erreichen. in der Erwägung, dass Pink Marketing versucht, Vielfalt und Inklusion in der LGBTQ + -Community zu feiern, es kann unbeabsichtigt mehr schaden als nützen, indem es queere Identität verbreitet, negative Auswirkungen auf die öffentliche Wahrnehmung, Unterminierung der Revitalisierungsbemühungen und weitere Spaltung der Gemeinschaften. Marken sollten überlegen, wie sich ihre Kampagnen nicht nur auf die Verbraucher auswirken, sondern auch auf diejenigen, die für den sozialen Wandel kämpfen, bevor sie Initiativen starten, die sich speziell an ein seltsames Publikum richten. Stattdessen könnten sie Basisorganisationen unterstützen, die sich für Gleichberechtigung einsetzen, und gleichzeitig anerkennen, dass keine Gruppe wertvoller ist als die andere, wenn sie für gleiche Rechte kämpft.
Inwieweit kommodifiziert Pink Marketing seltsame Identitäten und beeinflusst gleichzeitig die öffentliche Wahrnehmung, Aktivität und den Zusammenhalt der Gemeinschaft?
Pink Marketing ist eine zunehmend beliebte Strategie für Unternehmen geworden, um ihre Produkte für LGBTQ + -Konsumenten zu bewerben, indem sie queere Identität und Sichtbarkeit nutzen. Durch die Verbindung von Produkten mit Regenbögen und anderen Symbolen des Stolzes hoffen Unternehmen, diese wachsende Verbraucherbasis anzusprechen und ein Gemeinschaftsgefühl bei Kunden zu schaffen, die sich von der Mainstream-Kultur ausgegrenzt oder ausgeschlossen fühlen.