Marketing rosa é um termo usado para descrever uma campanha publicitária dirigida a pessoas LGBT +. Nos últimos anos, tornou-se cada vez mais popular e inclui marcas que criam produtos e serviços especialmente para este grupo demográfico. Esta estratégia tem como objetivo abordar as necessidades e preferências exclusivas dos consumidores LGBT +, tais como roupas neutras de gênero ou maquiagem destinadas a pessoas não nativas.
No entanto, alguns afirmam que o marketing rosa comercializa uma estranha identidade, ao mesmo tempo que afeta a percepção pública, o ativismo e a coesão da comunidade. Para entender por que isso pode ser verdade, é importante estudar como o marketing rosa afeta cada uma dessas áreas.
Em primeiro lugar, o marketing rosa pode ser visto como uma comodização da identidade queer, porque muitas vezes reduz as pessoas LGBT + à sua orientação sexual ou identidade de gênero, em vez de tratá-las como pessoas inteiras. Concentrando-se em aspectos específicos da sua vida, as empresas correm o risco de afastar aqueles que não se encaixam nos estereótipos tradicionais sobre o que significa ser gay, lésbica, bissexual, transexual, etc.
Por exemplo, em muitos anúncios focados em casais do mesmo sexo, dois homens brancos estão de mãos dadas e sorrindo felizes, implicando que todas as relações estranhas são assim. Da mesma forma, os anúncios destinados a pessoas transgêneros são frequentemente apresentados como hipermeáveis ou hipermeáveis, o que pode ser uma restrição para aqueles que se identificam fora desses limites. Como resultado, o marketing rosa pode contribuir para a ideia de que só há uma maneira de ser LGBT +, o que levará a uma maior marginalização dos grupos minoritários na comunidade.
Em segundo lugar, o marketing rosa pode afetar a percepção pública, normalizando certos comportamentos relacionados com a estranheza. Ao retratar as pessoas LGBT + de forma positiva através de campanhas publicitárias, as marcas fortalecem as normas sociais em torno do que significa ser gay ou transexual, em vez de desafiá-las. Isso pode levar a uma menor compreensão e empatia das identidades inconsistentes fora das percepções dos meios de comunicação básicos. Além disso, alguns argumentam que o marketing rosa cria uma sensação de «pinkwashing», onde as corporações parecem mais progressistas do que realmente em relação aos direitos LGBT + usando arco-íris ou outros símbolos, sem fazer qualquer ação significativa a portas fechadas.
Em terceiro lugar, o marketing rosa pode afetar a atividade, desviando recursos de organizações de base que lutam pela igualdade para grandes empresas que se beneficiam de uma identidade estranha. Muitos temem que, quando as empresas investem em iniciativas de marketing cor-de-rosa, elas se tornam menos investidas em mudanças reais, porque seu sucesso depende de manter o status quo em vez de violá-lo.
Além disso, empresas maiores podem substituir empresas menores que trabalham para atingir objetivos semelhantes, mas não têm os recursos financeiros necessários para competir efetivamente nesta área. Por isso, o marketing rosa pode minar os esforços para criar movimentos sustentáveis de justiça social que visem eliminar a opressão nas suas raízes.
Finalmente, o marketing rosa afeta a coesão da comunidade, porque perpetua as diferenças entre os diferentes grupos na comunidade LGBT + com base em fatores como raça, classe, habilidades, idade, religião, etc.
Por exemplo, muitos anúncios envolvendo casais do mesmo sexo têm atores brancos, ao mesmo tempo que excluem pessoas de cor ou focam em indivíduos cisgêneros em vez de destacar as interseções entre diferentes identidades.Assim, as marcas correm o risco de dividir ainda mais as populações já marginalizadas, reforçando estereótipos sobre quem é considerado decente o suficiente para obter uma representação positiva e atenção dos principais meios de comunicação. Isso pode causar mais tensões entre as pessoas LGBT + e dificultá-las a colidir com diferenças para alcançar objetivos comuns.
Para terminar, enquanto o marketing rosa tenta celebrar a diversidade e inclusão na comunidade LGBT +, ele pode inadvertidamente causar mais danos do que benefícios ao espalhar a identidade queer, afetando a percepção pública, minando os esforços de revitalização e dividindo ainda mais as comunidades. As marcas devem considerar como as suas campanhas vão afetar não apenas os consumidores, mas também aqueles que lutam por mudanças sociais antes de lançar iniciativas focadas exatamente em um público estranho. Em vez disso, eles poderiam apoiar organizações de base que trabalham em prol da igualdade, reconhecendo que nenhum grupo é mais valioso do que outro quando luta pela igualdade de direitos.
Em que medida a comercialização cor-de-rosa configura uma estranha identidade ao mesmo tempo que afeta a percepção pública, a atividade e a coesão da comunidade?
O marketing rosa tornou-se uma estratégia cada vez mais popular para as empresas promoverem seus produtos para os consumidores LGBT + usando a identidade quir e visibilidade. Associando os produtos aos arco-íris e outros símbolos de orgulho, as empresas esperam recorrer a esta crescente base de consumo e criar um sentimento de comunidade entre os clientes que podem se sentir marginalizados ou excluídos da cultura básica.