Gleichheit ist ein abstraktes Konzept, das seit Jahrhunderten diskutiert wird. Es bezieht sich auf den Zustand der Gleichheit, insbesondere wenn es um sozialen Status und Chancen geht. In letzter Zeit ist Gleichheit zu einer Ware geworden, die durch Werbekampagnen und Marketingstrategien an Verbraucher verkauft wird. Diese Kommerzialisierung hat die Idee der Gleichheit von der Realität in ein einfaches Produkt verwandelt, das zum Kauf verfügbar ist. Gleichheit ist nicht mehr das, was erreicht werden kann, sondern das, was gekauft werden muss. Die Kommodifizierung der Gleichheit bedeutet, dass es sich jetzt um ein symbolisches Gut handelt, das wie jedes andere Verbraucherprodukt gekauft und verkauft wird. Unternehmen verkaufen Produkte und Dienstleistungen, die behaupten, die Gleichstellung zu fördern, und profitieren gleichzeitig von genau der Ungleichheit, die sie angeblich bekämpfen.
Unternehmen können sich beispielsweise als förderlich für die Gleichstellung der Geschlechter positionieren, während sie ihren weiblichen Mitarbeitern weniger zahlen als ihren männlichen Mitarbeitern. Sie können auch Produkte anbieten, die verschiedene Geschlechter ansprechen sollen, ohne die zugrunde liegenden Probleme der Ungleichheit anzugehen. Als Ergebnis wird Gleichheit zu einem ästhetisierten Konsumgegenstand, der verwendet wird, um eine moralische Haltung zu schaffen und Signale der Tugend zu vermitteln. Die Verbraucher fühlen sich beim Kauf dieser Waren moralisch überlegen, obwohl sie wenig tun, um die Ungleichheit wirklich zu bekämpfen.
Die Kommodifizierung der Gleichheit führte auch zur Schaffung einer symbolischen Moral. Symbolische Moral ist der Akt des Erscheinens, um etwas zu tun oder zu glauben, ohne tatsächlich mit seiner Substanz zu interagieren. In diesem Fall scheinen die Menschen die Gleichheit zu unterstützen, indem sie Waren kaufen, die behaupten, sie zu fördern, ohne die systemischen Ursachen der Ungleichheit tatsächlich in Frage zu stellen. Durch die Fokussierung auf oberflächliche Aspekte der Gleichheit, wie den Kauf bestimmter Produkte oder das Tragen bestimmter Kleidung, ignorieren die Menschen die strukturellen Ungleichheiten, die innerhalb der Gesellschaft bestehen. Das Ergebnis ist, dass wahre Befreiung niemals erreicht wird, weil nur der Anschein der Gleichheit gefördert wird, nicht die tatsächliche Gleichheit. Schließlich verwandelte die Kommodifizierung der Gleichheit die Befreiung in ästhetisierten Konsum und symbolische Moral. Gleichberechtigung ist nicht mehr etwas, das durch Aktionen erreicht werden kann, sondern wird durch Marketingkampagnen erworben. Dies schafft eine Situation, in der die Ungleichheit unverändert bleibt und die Idee der Gleichheit auf ein symbolisches Gut reduziert wird. Wahre Befreiung erfordert mehr als nur den Kauf von Produkten; es erfordert, die systemische Ungleichheit herauszufordern, die Unterdrückung verewigt.
Wie verwandelt die Kommodifizierung von Gleichheit Befreiung in ästhetisierten Konsum und symbolische Moral?
Die Kommodifizierung der Gleichheit verwandelte die Befreiung in ästhetisierte Konsumtion und symbolische Moral, machte sie für den Massenkonsum zugänglich und akzeptabel, verlor so ihr revolutionäres Wesen und wurde zum Objekt des Konsumwunsches. Es wird nicht mehr als kollektiver Kampf gesehen, sondern als individuelle Verfolgung, die durch materielle Werte wie Kleidung, Accessoires und Symbole erreicht werden kann.