A igualdade é um conceito abstrato que vem sendo discutido há séculos. Trata-se de um estado de igualdade, especialmente quando se trata de status social e oportunidades. Recentemente, a igualdade tornou-se um produto vendido aos consumidores através de campanhas publicitárias e estratégias de marketing. Esta comercialização transformou a ideia de igualdade de realidade em um simples produto disponível para compra. A igualdade não é mais algo que pode ser alcançado, mas sim algo que deve ser comprado.
Commodity Equity significa que agora é um bem simbólico que é comprado e vendido como qualquer outro produto de consumo. As empresas vendem produtos e serviços que dizem promover a igualdade e, ao mesmo tempo, lucram com as mesmas desigualdades que dizem estar lutando.
Por exemplo, as empresas podem se posicionar como favoráveis à igualdade de gênero, ao mesmo tempo que pagam menos para as mulheres do que para os homens. Eles também podem oferecer produtos destinados a diferentes sexos sem resolver os principais problemas de desigualdade. Como resultado, a igualdade torna-se um objeto estetizado de consumo, usado para criar vergonha moral e transmitir sinais de virtude. Os consumidores sentem a superioridade moral ao comprar esses produtos, embora não façam muito para combater verdadeiramente a desigualdade.
A commoditização da igualdade também produziu uma moral simbólica. A moral simbólica é um ato de comparecimento para fazer ou acreditar em algo, sem a interação real com a sua substância. Neste caso, as pessoas parecem apoiar a igualdade comprando produtos que pretendem promovê-la sem, de facto, desafiar as causas sistêmicas da desigualdade. Focando em aspectos superficiais da igualdade, como a compra de certos produtos ou o uso de certas roupas, as pessoas ignoram a desigualdade estrutural existente dentro da sociedade. O resultado é que a verdadeira libertação nunca é alcançada, porque apenas a visibilidade da igualdade é promovida e não a igualdade real.
Para terminar, a commodity da igualdade transformou a isenção em consumo estetizado e moral simbólica. A igualdade não é mais algo que pode ser alcançado através de ações, mas sim adquirido através de campanhas de marketing. Isso cria uma situação em que a desigualdade permanece inalterada e a ideia de igualdade se resume a um bem simbólico. A verdadeira liberação requer mais do que uma simples compra de produtos; isso exige desafiar a desigualdade sistêmica que perpetua a opressão.
Como a commodity da igualdade transforma a isenção em consumo estetizado e moral simbólica?
A commodity da igualdade transformou a isenção em consumo estetizado e moral simbólica, tornando-a acessível e aceitável ao consumo em massa, perdendo assim sua essência revolucionária e tornando-se objeto de desejo de consumo. Isso já não é visto como uma luta coletiva, mas sim uma perseguição individual que pode ser alcançada através de bens materiais, tais como roupas, acessórios e símbolos.