平等は何世紀にもわたって議論されてきた抽象的な概念です。それは、特に社会的地位と機会に関しては、平等の状態を指します。最近、平等は広告キャンペーンやマーケティング戦略を通じて消費者に販売される商品となっています。この商品化によって、平等という概念は現実から購入可能な単純な製品へと変化しました。平等はもはや達成できるものではなく、むしろ買わなければならないものです。
平等の商品化は、他の消費者の善のように売買されている象徴的な善であることを意味します。企業は平等を促進すると主張する製品やサービスを販売すると同時に、彼らが戦っていると主張する非常に不平等から利益を得る。例えば、企業は女性従業員に男性従業員よりも少ない賃金を支払いながら、ジェンダー平等を推進することができます。彼らはまた、根本的な不平等の問題に対処することなく、異なる性別にアピールするように設計された製品を提供することができます。結果として、平等は道徳的なポスリングとシグナルの美徳を作成するために使用される消費の審美的な項目になります。消費者はこれらのアイテムを購入することで道徳的に優れていると感じていますが、実際には不平等と戦うことはほとんどありません。
平等のコモディティ化は、象徴的道徳の創造にもつながった。象徴的道徳とは、実際にその物質と相互作用することなく、何かをすることや信じることを示す行為です。この場合、人々は実際に不平等の体系的な原因に挑戦することなく、それを促進すると主張する商品を購入することによって平等を支持するように見えます。特定の製品を購入したり、特定の服を着たりするなど、平等の表面的な側面に焦点を当てることによって、人々は社会の中に存在する構造的不平等を無視する。その結果、真の解放は決して達成されません。なぜなら、実際の平等ではなく、平等の出現だけが促進されるからです。
最後に、平等の商品化は、解放を美化された消費と象徴的な道徳に変えました。平等はもはや行動を通じて達成できるものではなく、マーケティングキャンペーンを通じて獲得するものです。これは不平等が変わらない状況を作り出し、平等という考えが象徴的な善に還元される。真の解放には、食料品の買い物だけではありません。抑圧を永続させるためには体系的な不平等が必要です。
平等の商品化は、どのように解放を美化された消費と象徴的な道徳に変えるのでしょうか？
平等の商品化は、解放を美化された消費と象徴的な道徳に変え、大量消費のためにアクセスして受け入れられるようにし、その革命的な本質を失い、消費者の欲望の対象となった。それはもはや集団闘争ではなく、衣服、アクセサリー、シンボルなどの素材資産を通じて達成できる個々の追求であると考えられています。