La igualdad es un concepto abstracto que se ha debatido a lo largo de los siglos. Se refiere al estado de igualdad, especialmente cuando se trata de estatus social y oportunidades. Recientemente, la igualdad se ha convertido en un producto vendido a los consumidores a través de campañas publicitarias y estrategias de marketing. Esta comercialización ha convertido la idea de igualdad de la realidad a un simple producto disponible para comprar. La igualdad ya no es algo que se pueda lograr, sino más bien algo que se debe comprar.
La mercantilización de la igualdad significa que ahora es un bien simbólico que se compra y vende como cualquier otro producto de consumo. Las empresas venden productos y servicios que dicen promover la igualdad y, al mismo tiempo, se benefician de las mismas desigualdades que dicen estar luchando.
Por ejemplo, las empresas pueden posicionarse como promotoras de la igualdad de género, al tiempo que pagan a sus empleadas menos que a los empleados varones. También pueden ofrecer productos diseñados para abordar los diferentes géneros sin resolver los principales problemas de desigualdad. Como resultado, la igualdad se convierte en un objeto estetizado de consumo que se utiliza para crear posturas morales y transmitir señales de virtud. Los consumidores sienten superioridad moral al comprar estos bienes, aunque poco hacen para luchar realmente contra la desigualdad.
La commoditización de la igualdad también condujo a la creación de una moral simbólica. La moral simbólica es el acto de aparecer para hacer o creer algo, sin interacción real con su sustancia. En este caso, la gente parece apoyar la igualdad comprando bienes que pretenden promocionarla sin desafiar en realidad las causas sistémicas de la desigualdad. Al centrarse en aspectos superficiales de la igualdad, como la compra de ciertos productos o el uso de ciertas prendas, la gente ignora las desigualdades estructurales que existen dentro de la sociedad. Como resultado, la verdadera liberación nunca se logra porque sólo se promueve la visibilidad de la igualdad y no la igualdad real.
En conclusión, la mercantilización de la igualdad ha convertido la liberación en un consumo estetizado y una moral simbólica. La igualdad ya no es algo que se pueda lograr con acciones, sino que se adquiere a través de campañas de marketing. Esto crea una situación en la que la desigualdad permanece inalterable y la idea de igualdad se reduce a un bien simbólico. Una verdadera liberación requiere algo más que simplemente comprar productos; esto requiere desafiar las desigualdades sistémicas que perpetúan la opresión.
¿Cómo la mercantilización de la igualdad convierte la liberación en un consumo estetizado y en una moral simbólica?
La mercantilización de la igualdad convirtió la liberación en un consumo estetizado y una moral simbólica, haciéndola accesible y aceptable para el consumo masivo, perdiendo así su esencia revolucionaria y convirtiéndose en objeto de deseo consumista. Esto ya no se ve como una lucha colectiva, sino más bien como una persecución individual que puede lograrse a través de bienes materiales como ropa, accesorios y símbolos.