Eşitlik yüzyıllardır tartışılan soyut bir kavramdır. Özellikle sosyal statü ve fırsat söz konusu olduğunda eşitlik durumunu ifade eder. Son zamanlarda eşitlik, reklam kampanyaları ve pazarlama stratejileri aracılığıyla tüketicilere satılan bir meta haline gelmiştir. Bu ticarileştirme, eşitlik fikrini bir gerçeklikten satın alınabilecek basit bir ürüne dönüştürdü. Eşitlik artık elde edilebilecek şey değil, satın alınması gereken şeydir. Eşitliğin metalaştırılması, artık diğer tüketici malları gibi alınıp satılan sembolik bir mal olduğu anlamına gelir. Şirketler, eşitliği teşvik ettiğini iddia eden ürün ve hizmetleri satarken, aynı zamanda mücadele ettiklerini iddia ettikleri eşitsizliklerden de yararlanırlar. Örneğin, şirketler kadın çalışanlarına erkek çalışanlardan daha az ödeme yaparken kendilerini cinsiyet eşitliğini teşvik eden olarak konumlandırabilirler. Ayrıca, temel eşitsizlik sorunlarını ele almadan farklı cinsiyetlere hitap etmek için tasarlanmış ürünler de sunabilirler. Sonuç olarak, eşitlik, ahlaki duruş yaratmak ve erdemi işaret etmek için kullanılan estetize edilmiş bir tüketim maddesi haline gelir. Tüketiciler, eşitsizlikle gerçekten mücadele etmek için çok az şey yapmalarına rağmen, bu ürünleri satın alarak ahlaki açıdan üstün hissediyorlar. Eşitliğin metalaştırılması da sembolik ahlakın yaratılmasına yol açtı. Sembolik ahlak, bir şeyi gerçekten içeriğiyle etkileşime girmeden yapmak veya inanmak için ortaya çıkma eylemidir. Bu durumda, insanlar eşitsizliğin sistemik nedenlerine meydan okumadan onu teşvik ettiğini iddia eden malları satın alarak eşitliği destekliyor gibi görünmektedir. Belirli ürünleri satın almak veya belirli kıyafetleri giymek gibi eşitliğin yüzeysel yönlerine odaklanarak, insanlar toplumda var olan yapısal eşitsizlikleri görmezden gelirler. Sonuç olarak, gerçek kurtuluş asla elde edilemez, çünkü gerçek eşitlik değil, yalnızca eşitlik görünümü teşvik edilir. Son olarak, eşitliğin metalaştırılması, kurtuluşu estetikleşmiş tüketime ve sembolik ahlaka dönüştürdü. Eşitlik artık eylemlerle elde edilebilecek bir şey değil, pazarlama kampanyaları yoluyla elde edilen bir şeydir. Bu, eşitsizliğin değişmediği ve eşitlik fikrinin sembolik bir iyiye indirgendiği bir durum yaratır. Gerçek kurtuluş sadece market alışverişinden daha fazlasını gerektirir; Baskıyı sürdüren sistemik eşitsizliklere meydan okumayı gerektirir.
Eşitliğin metalaştırılması, kurtuluşu nasıl estetikleşmiş tüketime ve sembolik ahlaka dönüştürür?
Eşitliğin metalaştırılması, kurtuluşu estetikleşmiş tüketime ve sembolik ahlaka dönüştürmüş, kitlesel tüketim için erişilebilir ve kabul edilebilir hale getirmiş, böylece devrimci özünü yitirmiş ve tüketici arzusunun nesnesi haline gelmiştir. Artık kolektif bir mücadele olarak değil, giyim, aksesuar ve semboller gibi maddi varlıklarla elde edilebilecek bireysel bir arayış olarak görülüyor.