Равенство - абстрактная концепция, которая обсуждается на протяжении веков. Оно относится к состоянию равенства, особенно когда речь идет о социальном статусе и возможностях. В последнее время равенство стало товаром, продаваемым потребителям через рекламные кампании и маркетинговые стратегии. Эта коммерциализация превратила идею равенства из реальности в простой продукт, доступный для покупки. Равенство - это уже не то, чего можно достичь, а скорее то, что нужно купить.
Коммодификация равенства означает, что теперь это символическое благо, которое покупается и продается, как и любой другой потребительский товар. Компании продают продукты и услуги, которые утверждают, что способствуют равенству, и в то же время получают прибыль от того самого неравенства, с которым, как они утверждают, борются.
Например, компании могут позиционировать себя как способствующие гендерному равенству, при этом выплачивая своим сотрудницам женского пола меньше, чем сотрудникам мужского пола. Они также могут предлагать продукты, предназначенные для обращения к различным полам без решения основных проблем неравенства. В результате равенство становится эстетизированным предметом потребления, который используется для создания морального позерства и передачи сигналов добродетели. Потребители чувствуют моральное превосходство, покупая эти товары, хотя они мало что делают для реальной борьбы с неравенством.
Коммодитизация равенства также привела к созданию символической морали. Символическая мораль - это акт явки, чтобы сделать или поверить в что-то, без фактического взаимодействия с его субстанцией. В этом случае люди, по-видимому, поддерживают равенство, покупая товары, которые претендуют на его продвижение, фактически не бросая вызов системным причинам неравенства. Фокусируясь на поверхностных аспектах равенства, таких как покупка определенных продуктов или ношение определенной одежды, люди игнорируют структурное неравенство, существующее внутри общества. В результате истинное освобождение никогда не достигается, потому что пропагандируется только видимость равенства, а не фактическое равенство.
В заключение, коммодификация равенства превратила освобождение в эстетизированное потребление и символическую мораль. Равенство больше не является чем-то, что может быть достигнуто с помощью действий, а скорее приобретено с помощью маркетинговых кампаний. Это создает ситуацию, когда неравенство остается неизменным и идея равенства сводится к символическому благу. Для истинного освобождения требуется нечто большее, чем просто покупка продуктов; это требует бросить вызов системному неравенству, которое увековечивает угнетение.
Как коммодификация равенства превращает освобождение в эстетизированное потребление и символическую мораль?
Коммодификация равенства превратила освобождение в эстетизированное потребление и символическую мораль, сделав его доступным и приемлемым для массового потребления, таким образом теряя свою революционную сущность и становясь объектом потребительского желания. Это больше не рассматривается как коллективная борьба, а скорее индивидуальное преследование, которое может быть достигнуто с помощью материальных ценностей, таких как одежда, аксессуары и символы.