L'égalité est un concept abstrait qui a été discuté au fil des siècles. Il s'agit d'un état d'égalité, en particulier en ce qui concerne le statut social et les possibilités. Récemment, l'égalité est devenue un produit vendu aux consommateurs par le biais de campagnes publicitaires et de stratégies de marketing. Cette commercialisation a transformé l'idée d'égalité de la réalité en un simple produit à acheter. L'égalité n'est plus quelque chose qui peut être atteint, mais plutôt quelque chose à acheter.
La commercialisation de l'égalité signifie que c'est maintenant un bien symbolique qui est acheté et vendu comme tout autre produit de consommation. Les entreprises vendent des produits et des services qui prétendent promouvoir l'égalité tout en profitant des inégalités qu'elles prétendent combattre.
Par exemple, les entreprises peuvent se positionner pour promouvoir l'égalité entre les sexes, tout en payant moins de femmes que les hommes. Ils peuvent également offrir des produits conçus pour s'adresser à différents genres sans résoudre les problèmes sous-jacents d'inégalité. En conséquence, l'égalité devient un objet de consommation esthétisé qui est utilisé pour créer la posture morale et transmettre les signaux de la vertu. Les consommateurs ressentent une supériorité morale en achetant ces biens, bien qu'ils ne fassent pas grand chose pour lutter contre les inégalités.
La commoditisation de l'égalité a également conduit à la création d'une morale symbolique. La morale symbolique est l'acte de comparaître pour faire ou croire en quelque chose, sans interaction réelle avec sa substance. Dans ce cas, les gens semblent soutenir l'égalité en achetant des biens qui prétendent la promouvoir sans pour autant contester les causes systémiques de l'inégalité. En se concentrant sur les aspects superficiels de l'égalité, comme l'achat de certains produits ou le port de certains vêtements, les gens ignorent les inégalités structurelles qui existent au sein de la société. En conséquence, la véritable libération n'est jamais obtenue, car seule la visibilité de l'égalité est promue, et non l'égalité de fait.
En conclusion, la commercialisation de l'égalité a transformé la libération en consommation esthétisée et en morale symbolique. L'égalité n'est plus quelque chose qui peut être réalisé par l'action, mais plutôt acquis par des campagnes de marketing. Cela crée une situation où les inégalités restent immuables et où l'idée d'égalité est réduite au bien symbolique. Pour une véritable libération, il faut plus qu'acheter des produits; cela exige de défier les inégalités systémiques qui perpétuent l'oppression.
Comment la commercialisation de l'égalité transforme-t-elle la libération en consommation esthétisée et en morale symbolique ?
La Commodification de l'égalité a transformé la libération en consommation esthétisée et en morale symbolique, la rendant accessible et acceptable à la consommation de masse, perdant ainsi son essence révolutionnaire et devenant l'objet d'un désir de consommation. Elle n'est plus considérée comme une lutte collective, mais plutôt comme une persécution individuelle qui peut être réalisée au moyen de biens matériels tels que des vêtements, des accessoires et des symboles.