平等是一个抽象的概念，已经讨论了几个世纪。它指的是平等的状况，特别是在社会地位和机会方面。最近，平等已成为通过广告活动和营销策略出售给消费者的商品。这种商业化将平等观念从现实转变为可以购买的简单产品。平等不再是可以实现的，而是需要购买的东西。平等商品化意味着它现在是像任何其他消费品一样买卖的象征性商品。公司出售声称促进平等的产品和服务，同时从他们声称与之抗争的不平等中获利。例如，公司可以将自己定位为促进性别平等，同时向女性雇员支付的工资低于男性雇员。他们还可以提供旨在吸引不同性别的产品，而无需解决潜在的不平等问题。结果，平等成为消费的美学主题，用于创造道德姿态和传达美德信号。消费者通过购买这些商品来感受到道德上的优越性，尽管他们对真正解决不平等问题无济于事。平等商品化也导致了象征道德的创造。象征性道德是一种露面行为，可以做某事或相信某事，而无需与其实质进行实际互动。在这种情况下，人们似乎通过购买声称可以促进平等的商品来支持平等，而实际上却没有挑战不平等的系统性原因。通过关注平等的表面方面，例如购买某些产品或穿着某些衣服，人们忽略了社会中存在的结构性不平等。结果，永远无法实现真正的解放，因为只提倡平等的外观，而不提倡事实上的平等。最后，平等商品化将解放转变为审美消费和象征道德。平等不再是可以通过行动实现的，而是通过营销活动获得的。这造成一种情况，即不平等保持不变，平等观念沦为象征性利益。真正的解放不仅需要购买产品；这就要求挑战使压迫永久化的系统性不平等。
平等商品化如何将解放转化为审美消费和象征道德？
平等商品化将解放转变为审美消费和象征道德，使其负担得起并被大众消费所接受，从而失去了革命的本质并成为消费者欲望的目标。这不再被视为集体斗争，而是可以通过诸如服装，配饰和符号之类的物质价值来实现的个人追求。