Uguaglianza è un concetto astratto che viene discusso nel corso dei secoli. Si riferisce allo stato di uguaglianza, soprattutto quando si tratta di status sociale e opportunità. Di recente, la parità è diventata un prodotto venduto ai consumatori attraverso campagne pubblicitarie e strategie di marketing. Questa commercializzazione ha trasformato l'idea di uguaglianza da realtà a semplice prodotto disponibile per l'acquisto. L'uguaglianza non è più qualcosa da raggiungere, ma piuttosto qualcosa da comprare.
Commodity equity significa che ora si tratta di un bene simbolico che viene acquistato e venduto come qualsiasi altro prodotto di consumo. Le aziende vendono prodotti e servizi che sostengono di promuovere l'equità e, allo stesso tempo, beneficiano della stessa disuguaglianza che sostengono di combattere.
Ad esempio, le aziende possono posizionarsi come favorevoli all'uguaglianza di genere, mentre pagano meno donne rispetto ai dipendenti maschi. Possono inoltre offrire prodotti progettati per accedere a diversi sessi senza affrontare i principali problemi di disuguaglianza. Di conseguenza, l'uguaglianza diventa un oggetto di consumo estetizzato che viene utilizzato per creare vergogna morale e per trasmettere segnali di virtù. I consumatori percepiscono la superiorità morale nell'acquistare questi prodotti, anche se non fanno molto per combattere realmente le disuguaglianze.
La commodity dell'uguaglianza ha anche portato alla creazione di una morale simbolica. La morale simbolica è un atto di partecipazione per fare o credere in qualcosa, senza interagire realmente con la sua sostanza. In questo caso, le persone sembrano sostenere l'uguaglianza acquistando beni che pretendono di promuoverlo, senza di fatto sfidare le cause sistemiche della disuguaglianza. Focalizzandosi sugli aspetti superficiali dell'uguaglianza, come l'acquisto di determinati prodotti o l'abbigliamento, le persone ignorano le disuguaglianze strutturali presenti all'interno della società. Di conseguenza, la vera liberazione non si ottiene mai perché si promuove solo la visibilità dell'uguaglianza e non l'uguaglianza di fatto.
In conclusione, la commodity dell'uguaglianza ha trasformato la liberazione in un consumo estetizzato e una morale simbolica. L'uguaglianza non è più qualcosa che può essere raggiunto con azioni, ma piuttosto acquisito attraverso campagne di marketing. Ciò crea una situazione in cui la disuguaglianza rimane invariata e l'idea di uguaglianza si riduce a un bene simbolico. Una vera liberazione richiede molto più di un semplice acquisto di prodotti; ciò richiede di sfidare la disuguaglianza sistemica che perpetua l'oppressione.
Come la commodity dell'uguaglianza trasforma l'esenzione in un consumo estetizzato e morale simbolica?
La commodity dell'uguaglianza ha trasformato la liberazione in un consumo estetizzato e una morale simbolica, rendendola accessibile e accettabile al consumo di massa, perdendo così la sua essenza rivoluzionaria e diventando oggetto di desiderio di consumo. Non è più considerato come una lotta collettiva, ma piuttosto una persecuzione individuale che può essere raggiunta con beni materiali come abbigliamento, accessori e simboli.