"Pinkwashing" terimi, gerçek topluluk desteği olmadan olumlu bir kamuoyu algısı kazanmak için reklam ve pazarlama kampanyalarında LGBTQ + konularını kullanma uygulamasını ifade eder. Genellikle nedeni ile ilgisi olmayan ürünleri satmak için kullanılır, ancak onunla ilişkiden yararlanabilir. Bu makale, tüketicilerin markaların LGBTQ + topluluğunu sadece bir pazarlama taktiği olarak kullanmak yerine gerçekte ne zaman desteklediklerini nasıl tanıyabileceklerini inceleyecek. Dikkat edilmesi gereken ilk şey, markanın LGBTQ + haklarını savunan bir geçmişi olup olmadığıdır. Yıllardır harekette aktif olan markalar muhtemelen sadece ürünlerini satmaktan daha fazlasını önemsiyorlar. Toplumun karşılaştığı zorlukları anlıyorlar ve bir fark yaratmak için adımlar attılar. Öte yandan, sahneye yeni gelenler, kendilerini kanıtlayana kadar dikkatli davranılmalıdır. Bir markanın otantik olup olmadığını belirlemenin bir başka yolu, promosyon malzemesinin ötesinde ne yaptıklarını görmektir. LGBTQ + hayır kurumlarına bağış yapıyorlar mı? Topluluk üyelerine yardım etmek için burslar veya programlar oluşturdular mı? Pride etkinliklerinde ve yürüyüşlerinde aktif mi? Eğer durum buysa, muhtemelen bir fark yaratmak istiyorlar. Ancak tüm yaptıkları Haziran ayı boyunca gökkuşağı logolarını sergilemek ve aksi takdirde kaybolmaksa, muhtemelen pinkwashing.
Tüketiciler, satılan gerçek ürünlere de bakabilirler. Bir şirket LGBTQ + yanlısı olduğunu iddia ediyorsa, ancak yalnızca cisgender veya heteroseksüel seçenekler sunuyorsa, topluluğun gerçek temsilcisi değildir. Benzer şekilde, tanıtım resimlerinde veya kullanılan dillerde çeşitlilik yoksa, yeterince kapsayıcı değildir. Gerçek temsil, yalnızca geleneksel cinsiyet rollerine uyanları değil, herkesi dahil etmek anlamına gelir.
Son olarak satır aralarını okumak önemlidir. Birçok şirket somut bir şey yapmadan eşitliği desteklediğini iddia ediyor. Örneğin, bazıları nasıl ve neden kutladıklarını belirtmeden Onur Ayı'nı kutladıklarını söyleyebilir. Diğerleri, nedeni desteklemek için yaptıkları belirli eylemler yerine "sevgi sevgidir'gibi belirsiz ifadeler kullanabilir. Bu ifadeler kulağa hoş geliyor ama mantıklı gelmiyor, yani taahhütlerini yargılamak imkansız. Sonuç olarak, tüketiciler LGBTQ + topluluğunu temsil ettiğini iddia eden markaları değerlendirirken kritik olmalıdır. Bir fark yaratmak için bir savunuculuk geçmişi, çeşitli teklifler ve uygulanabilir adımlar arayın. Boş vaatlere veya belirsiz ifadelere kanmayın. Şirketleri sorumlu tutarak, herkesin görüldüğünü ve duyulduğunu hissettiği daha adil bir dünya yaratabiliriz.
Tüketiciler etik temsil ile "pinkwashing" arasında ayrım yapabilir mi?
Araştırmalar, bazı şirketlerin Meme Kanseri Farkındalık Ayı olan Ekim ayında ürünlerini tanıtmak için "pinkwashing'olarak bilinen pazarlama taktiklerini kullandıklarını göstermektedir. Bu strateji, pembe kullanmayı ve bu nedenlere önemli bir katkıda bulunmadan meme kanseri farkındalık girişimlerini teşvik etmeyi içerir. Tüketicilerin bu tür sömürücü girişimleri tanıyabildikleri doğru olsa da, çoğu zaman arkalarındaki olumsuz sonuçların farkında değiller.