术语"pinkwashing"是指在广告和营销活动中使用LGBTQ+主题来获得积极的公众看法而无需真正的社区支持的做法。它通常用于销售与原因无关的产品，但可以从与原因的关联中受益。本文将探讨消费者如何识别品牌何时真正支持LGBTQ+社区，而不仅仅是将其用作营销策略。
首先要注意的是该品牌是否有保护LGBTQ+权利的历史。多年来一直积极参与该运动的品牌可能不仅关心销售其产品。他们了解社区面临的挑战，并采取措施有所作为。另一方面，舞台上的新来者应谨慎对待，直到他们表现出来。
另一个确定品牌是否真实的方法是查看它们除了宣传材料之外还在做什么。他们是否向LGBTQ+慈善机构捐款？他们是否设立了奖学金或计划来帮助社区成员？他们是否积极参与骄傲活动和游行？如果是这样，他们可能渴望有所作为。但是，如果他们所做的一切都是在六月份展示彩虹徽标，否则就会消失，这很可能是粉刷。
消费者还可以查看销售的实际产品。如果一家公司宣称自己是亲LGBTQ+，但只提供顺性别或异性恋选择，它并不真正代表社区。同样，如果广告图像或使用的语言没有多样性，那就不够包容。真正的代表意味着包括所有人，而不仅仅是那些适合传统性别角色的人。最后,在行之间阅读很重要。许多公司声称支持平等，而没有真正做任何具体的事情。例如，有些人可能会说他们庆祝骄傲月，而没有说明他们庆祝的方式和原因。其他人可能会使用模糊的短语，例如"爱就是爱"，而不是他们为支持此案而采取的具体行动。这些声明听起来不错，但没有意义，这意味着无法判断他们的承诺。最后，消费者在评估声称代表LGBTQ+社区的品牌时必须至关重要。寻找律师的历史、各种建议和为有所作为而采取的有效步骤。不要屈服于空洞的承诺或含煳的声明。通过追究公司的责任，我们可以创造一个更加公平的世界，让每个人都能感受到和听到。
消费者能否区分道德观念和"pinkwashing"？
研究表明，一些公司正在使用称为"pinkwashing"的营销策略在10月份推广其产品，这是乳腺癌意识的月份。该战略包括使用粉红色和促进乳腺癌意识倡议，而没有对这些原因做出任何实质性贡献。虽然消费者确实可以认识到这种剥削企图，但他们往往没有意识到其背后的负面影响。