Термин «pinkwashing» относится к практике использования тем LGBTQ + в рекламных и маркетинговых кампаниях для получения положительного общественного восприятия без реальной поддержки сообщества. Он часто используется для продажи продуктов, которые не связаны с причиной, но могут извлечь выгоду из ассоциации с ней. В этой статье будет рассмотрено, как потребители могут распознать, когда бренды действительно поддерживают сообщество ЛГБТК +, вместо того, чтобы просто использовать его в качестве маркетинговой тактики.
Первое, на что следует обратить внимание - есть ли у бренда история защиты прав ЛГБТК +. Бренды, которые активно участвуют в движении в течение многих лет, вероятно, заботятся не только о продаже своего продукта. Они понимают проблемы, стоящие перед сообществом, и предприняли шаги, чтобы изменить ситуацию. С другой стороны, к новичкам на сцене следует относиться с осторожностью, пока они не проявят себя.
Еще один способ определить, является ли бренд подлинным, - посмотреть, что они делают помимо рекламных материалов. Жертвуют ли они в благотворительные организации ЛГБТК +? Они создали стипендии или программы для помощи членам сообщества? Они активны на мероприятиях и маршах Pride? Если это так, они, вероятно, стремятся изменить ситуацию. Но если все, что они делают, это выставляют радужные логотипы в течение июня и исчезают в противном случае, это, вероятно, pinkwashing.
Потребители также могут посмотреть на реальные продукты, которые продаются. Если компания заявляет о себе как о про-ЛГБТК +, но предлагает только цисгендерные или гетеросексуальные варианты, она не является действительно репрезентативной для сообщества. Точно так же, если нет разнообразия в рекламных изображениях или используемых языках, это недостаточно инклюзивно. Истинное представление означает включение всех, а не только тех, кто вписывается в традиционные гендерные роли.
Наконец, важно читать между строк. Многие компании утверждают, что поддерживают равенство, не делая на самом деле ничего конкретного.
Например, некоторые могут сказать, что празднуют месяц гордости, не указав, как и почему они празднуют. Другие могут использовать расплывчатые фразы, такие как «любовь есть любовь», вместо конкретных действий, которые они предприняли, чтобы поддержать дело. Эти заявления звучат хорошо, но не имеют смысла, а это означает, что невозможно судить об их приверженности.
В заключение, потребители должны быть критически важны при оценке брендов, которые утверждают, что представляют сообщество ЛГБТК +. Ищите историю адвокации, разнообразных предложений и действенных шагов, предпринятых, чтобы изменить ситуацию. Не поддавайтесь на пустые обещания или расплывчатые заявления. Привлекая компании к ответственности, мы можем создать более справедливый мир, где каждый человек чувствует себя увиденным и услышанным.
Могут ли потребители различать этическое представление и «pinkwashing»?
Исследования показывают, что некоторые компании используют маркетинговую тактику, известную как «pinkwashing», для продвижения своей продукции в течение октября, который является месяцем осведомленности о раке молочной железы. Эта стратегия включает в себя использование розового цвета и продвижение инициатив по информированию о раке молочной железы, не внося никакого существенного вклада в эти причины. Хотя это правда, что потребители могут распознавать такие попытки эксплуатации, они часто не осознают негативных последствий, стоящих за ними.