Der Begriff „Pinkwashing" bezieht sich auf die Praxis, LGBTQ + -Themen in Werbe- und Marketingkampagnen zu verwenden, um eine positive öffentliche Wahrnehmung ohne echte Unterstützung der Gemeinschaft zu erreichen. Es wird oft verwendet, um Produkte zu verkaufen, die nicht mit der Ursache zusammenhängen, aber von der Assoziation mit ihr profitieren können. In diesem Artikel wird untersucht, wie Verbraucher erkennen können, wann Marken die LGBTQ + -Community wirklich unterstützen, anstatt sie einfach als Marketingtaktik zu verwenden.
Das erste, worauf Sie achten sollten, ist, ob die Marke eine Geschichte des Schutzes der Rechte von LGBTQ + hat. Marken, die sich seit Jahren aktiv an der Bewegung beteiligen, dürfte es nicht nur darum gehen, ihr Produkt zu verkaufen. Sie verstehen die Herausforderungen, vor denen die Gemeinschaft steht, und haben Schritte unternommen, um einen Unterschied zu machen. Auf der anderen Seite sollten Newcomer auf der Bühne mit Vorsicht behandelt werden, bis sie sich zeigen.
Eine weitere Möglichkeit, um festzustellen, ob eine Marke echt ist, besteht darin, zu sehen, was sie neben Werbematerialien tun. Spenden sie an LGBTQ + Wohltätigkeitsorganisationen? Haben sie Stipendien oder Programme eingerichtet, um Gemeindemitgliedern zu helfen? Sind sie bei Pride-Veranstaltungen und Märschen aktiv? Wenn dies der Fall ist, versuchen sie wahrscheinlich, einen Unterschied zu machen. Aber wenn alles, was sie tun, ist, im Laufe des Juni Regenbogen-Logos zu zeigen und sonst zu verschwinden, ist es wahrscheinlich Pinkwashing.
Verbraucher können sich auch echte Produkte ansehen, die verkauft werden. Wenn sich ein Unternehmen als Pro-LGBTQ + behauptet, aber nur cisgender oder heterosexuelle Varianten anbietet, ist es nicht wirklich repräsentativ für die Community. Ebenso ist es, wenn es keine Vielfalt in den Werbebildern oder den verwendeten Sprachen gibt, nicht inklusiv genug. Wahre Repräsentation bedeutet, alle einzubeziehen, nicht nur diejenigen, die in traditionelle Geschlechterrollen passen.
Schließlich ist es wichtig, zwischen den Zeilen zu lesen. Viele Unternehmen behaupten, die Gleichstellung zu unterstützen, ohne tatsächlich etwas Konkretes zu tun.
Zum Beispiel könnten einige sagen, dass sie den Monat des Stolzes feiern, ohne anzugeben, wie oder warum sie feiern. Andere können vage Sätze wie „Liebe ist Liebe" anstelle der spezifischen Aktionen verwenden, die sie unternommen haben, um die Sache zu unterstützen. Diese Aussagen klingen gut, ergeben aber keinen Sinn, was bedeutet, dass es unmöglich ist, ihr Engagement zu beurteilen. Abschließend sollten Verbraucher bei der Bewertung von Marken, die behaupten, die LGBTQ + -Community zu repräsentieren, von entscheidender Bedeutung sein. Suchen Sie nach einer Geschichte der Interessenvertretung, einer Vielzahl von Vorschlägen und umsetzbaren Schritten, die unternommen werden, um einen Unterschied zu machen. Fallen Sie nicht auf leere Versprechungen oder vage Aussagen herein. Indem wir Unternehmen zur Verantwortung ziehen, können wir eine gerechtere Welt schaffen, in der sich jeder Einzelne gesehen und gehört fühlt.
Können Verbraucher zwischen ethischer Repräsentation und „Pinkwashing“ unterscheiden?
Studien zeigen, dass einige Unternehmen Marketingtaktiken anwenden, die als „Pinkwashing“ bekannt sind, um ihre Produkte im Oktober zu bewerben, dem Monat des Brustkrebsbewusstseins. Diese Strategie beinhaltet die Verwendung von Rosa und die Förderung von Initiativen zur Sensibilisierung für Brustkrebs, ohne einen wesentlichen Beitrag zu diesen Ursachen zu leisten. Es stimmt zwar, dass Verbraucher solche Ausbeutungsversuche erkennen können, aber sie sind sich der negativen Folgen dahinter oft nicht bewusst.