Le terme « pinkwashing » se réfère à la pratique d'utiliser les sujets LGBTQ + dans des campagnes publicitaires et marketing pour obtenir une perception positive du public sans un soutien réel de la communauté. Il est souvent utilisé pour vendre des produits qui ne sont pas liés à la cause, mais qui peuvent bénéficier d'une association avec elle. Cet article va discuter de la façon dont les consommateurs peuvent reconnaître quand les marques soutiennent vraiment la communauté LGBTQ +, au lieu de simplement l'utiliser comme tactique de marketing.
La première chose à noter est si la marque a une histoire de protection des droits des LGBTQ +. Les marques qui participent activement au mouvement depuis de nombreuses années ne se soucient probablement pas seulement de vendre leur produit. Ils comprennent les défis auxquels la collectivité est confrontée et ont pris des mesures pour faire une différence. D'un autre côté, les débutants sur scène doivent être traités avec prudence jusqu'à ce qu'ils se manifestent.
Une autre façon de déterminer si une marque est authentique est de voir ce qu'ils font en plus du matériel publicitaire. Font-ils des dons à des organisations caritatives LGBTQ +? Ont-ils créé des bourses ou des programmes pour aider les membres de la communauté? Sont-ils actifs dans les événements et les marches de la Pride? Si tel est le cas, ils cherchent probablement à faire la différence. Mais si tout ce qu'ils font, c'est exposer des logos arc-en-ciel pendant le mois de juin et disparaître autrement, c'est probablement pinkwashing.
Les consommateurs peuvent également regarder les produits réels qui sont vendus. Si une entreprise se déclare pro-LGBTQ + mais ne propose que des options cisgenres ou hétérosexuelles, elle n'est pas vraiment représentative de la communauté. De même, s'il n'y a pas de diversité dans les images publicitaires ou les langues utilisées, cela n'est pas assez inclusif. Une véritable vision signifie l'inclusion de tous, et pas seulement de ceux qui s'inscrivent dans les rôles traditionnels du genre.
Enfin, il est important de lire entre les lignes. De nombreuses entreprises prétendent soutenir l'égalité sans rien faire de concret.
Par exemple, certains peuvent dire qu'ils fêtent le mois de la fierté sans indiquer comment et pourquoi ils fêtent. D'autres peuvent utiliser des phrases vagues comme « l'amour est l'amour » plutôt que les actions concrètes qu'ils ont entreprises pour soutenir la cause. Ces déclarations sonnent bien, mais n'ont aucun sens, ce qui signifie qu'il est impossible de juger de leur engagement.
En conclusion, les consommateurs doivent être critiques dans l'évaluation des marques qui prétendent représenter la communauté LGBTQ +. Cherchez l'histoire de l'avocat, les suggestions variées et les mesures efficaces prises pour faire la différence. Ne cédez pas aux promesses vides ou aux déclarations vagues. En traduisant les entreprises en justice, nous pouvons créer un monde plus juste où chaque personne se sent vue et entendue.
Les consommateurs peuvent-ils distinguer la représentation éthique du « pinkwashing » ?
Des études montrent que certaines entreprises utilisent des tactiques de marketing connues sous le nom de « pinkwashing » pour promouvoir leurs produits pendant le mois d'octobre, qui est le mois de la sensibilisation au cancer du sein. Cette stratégie comprend l'utilisation de la couleur rose et la promotion d'initiatives de sensibilisation au cancer du sein sans apporter de contribution significative à ces causes. S'il est vrai que les consommateurs peuvent reconnaître de telles tentatives d'exploitation, ils ne sont souvent pas conscients des conséquences négatives qui en découlent.