O termo «pinkwashing» refere-se à prática de utilização de tópicos de MBTQ + em campanhas de publicidade e marketing para obter uma percepção pública positiva sem o apoio real da comunidade. Ele é frequentemente usado para vender produtos que não estão relacionados com a causa, mas podem se beneficiar da associação com ela. Este artigo vai abordar como os consumidores podem reconhecer quando as marcas realmente apoiam a comunidade LGBT +, em vez de apenas usá-lo como táticas de marketing.
A primeira coisa a prestar atenção é se a marca tem histórico de defesa dos direitos LGBT +. Marcas que estão ativamente envolvidos no movimento ao longo dos anos provavelmente não se preocupam apenas em vender seu produto. Eles compreendem os desafios enfrentados pela comunidade e tomaram medidas para mudar a situação. Por outro lado, os novatos no palco devem ser tratados com cuidado até se manifestarem.
Outra maneira de determinar se a marca é autêntica é ver o que eles estão fazendo além do material promocional. Eles doam para instituições de caridade LGBT +? Eles criaram bolsas ou programas para ajudar os membros da comunidade? Eles estão ativos em eventos e marchas do Pride? Se for o caso, eles provavelmente estão empenhados em mudar a situação. Mas se tudo o que eles fazem é exibir logos de arco-íris durante o mês de junho e desaparecer caso contrário, é provavelmente pinkwashing.
Os consumidores também podem olhar para os produtos reais que estão à venda. Se uma empresa se declara pró-LGBT +, mas oferece apenas opções cisgêneras ou heterossexuais, ela não é realmente representativa da comunidade. Da mesma forma, se não houver variedade nas imagens publicitárias ou nas línguas usadas, isso não é inclusivo o suficiente. A verdadeira representação significa incluir todos, não apenas aqueles que se encaixam nos papéis tradicionais de gênero.
Finalmente, é importante ler entre as linhas. Muitas empresas afirmam que apoiam a igualdade sem realmente fazer nada específico.
Por exemplo, alguns podem dizer que celebram um mês de orgulho sem especificar como ou por que estão comemorando. Outros podem usar frases vagas, como «amor é amor», em vez das ações concretas que eles tomaram para apoiar a causa. Estas declarações soam boas, mas não fazem sentido, o que significa que é impossível julgar o seu compromisso.
Para terminar, os consumidores devem ser cruciais na avaliação das marcas que afirmam representar a comunidade LGBT +. Procure um histórico de advocacia, sugestões variadas e medidas efetivas tomadas para mudar a situação. Não ceda a promessas vazias ou declarações vagas. Ao responsabilizar as empresas, podemos criar um mundo mais justo, onde todas as pessoas se sintam vistas e ouvidas.
Os consumidores podem distinguir entre a representação ética e «pinkwashing»?
Estudos mostram que algumas empresas usam táticas de marketing conhecidas como «pinkwashing» para promover seus produtos durante o mês de outubro, que é um mês de conscientização sobre o câncer de mama. Esta estratégia inclui o uso da cor rosa e a promoção de iniciativas de conscientização sobre o câncer de mama, sem contribuir significativamente para essas causas. Embora seja verdade que os consumidores podem reconhecer tais tentativas de exploração, muitas vezes não percebem os efeitos negativos por trás delas.