Il termine «pinkwashing» si riferisce alla prassi di utilizzare i temi di WOLFTQ + in campagne pubblicitarie e di marketing per ottenere una percezione sociale positiva senza il reale supporto della comunità. È spesso utilizzato per la vendita di prodotti che non sono associati alla causa, ma possono beneficiare dell'associazione con esso. Questo articolo esaminerà come i consumatori possono riconoscere quando i marchi supportano davvero la comunità LGBT +, invece di usarla semplicemente come tattiche di marketing.
La prima cosa da sottolineare è se il marchio ha una storia dei diritti LGBT +. I marchi che sono attivamente coinvolti nel movimento nel corso degli anni probabilmente non si preoccupano solo di vendere il loro prodotto. Comprendono i problemi che la comunità deve affrontare e hanno fatto dei passi per cambiare la situazione. D'altra parte, i nuovi arrivati sul palco dovrebbero essere trattati con cautela finché non si dimostrano.
Un altro modo per determinare se il marchio è autentico è vedere cosa fanno oltre alla pubblicità. Donano a organizzazioni di beneficenza LGBT-TQ +? Hanno creato borse di studio o programmi per aiutare i membri della comunità? Sono attivi per eventi e marce Pride? Se è così, probabilmente vogliono cambiare le cose. Ma se tutto quello che fanno è esporre i loghi arcobaleno durante il mese di giugno e scomparire altrimenti, è probabilmente pinkwashing.
I consumatori possono anche guardare i prodotti reali in vendita. Se un'azienda si dichiara pro-LGBT + ma offre solo opzioni cisgenerative o eterosessuali, non è davvero rappresentativa della comunità. Allo stesso modo, se non c'è diversità nelle immagini pubblicitarie o nelle lingue utilizzate, non è abbastanza inclusivo. Il vero concetto significa includere tutti, non solo coloro che rientrano nei ruoli tradizionali di genere.
Infine, è importante leggere tra le righe. Molte aziende affermano di sostenere l'uguaglianza senza effettivamente fare nulla di concreto.
Ad esempio, alcuni possono dire che festeggiano un mese di orgoglio senza specificare come o perché festeggiano. Altri possono usare frasi vaghe come «amore è amore», invece di azioni concrete che hanno intrapreso per sostenere la causa. Queste dichiarazioni suonano bene, ma non hanno senso, il che significa che non è possibile giudicare il loro impegno.
Infine, i consumatori devono essere fondamentali per valutare i marchi che affermano di rappresentare la comunità LGBT +. Cercate la storia della consulenza, le varie proposte e le misure efficaci intraprese per cambiare le cose. Non cedere a promesse vuote o dichiarazioni vaghe. Rendendo le aziende responsabili, possiamo creare un mondo più equo in cui tutti si sentano visti e ascoltati.