Advertising and Entertainment Industries Commodities Queer Cultura While Erasing Its Radical Roots
O termo «queer» foi restaurado de uma origem inútil para descrever pessoas que se identificam como algo fora das normas heterossexuais. Isso inclui lésbicas, gays, bissexuais, transgêneros, intersexuais e pessoas que não correspondem ao sexo.
No entanto, muitas empresas atribuíram essa identidade para fins de marketing sem considerar suas implicações políticas ou reconhecer seu papel na perpetuação dos estereótipos. Como resultado, espalham a cultura queer, apagando as suas raízes radicais.
Para entender por que isso acontece, é importante estudar como a indústria de publicidade e entretenimento funciona. Eles dependem do apelo de desejos e da insegurança dos consumidores na venda de produtos e serviços. Para ser eficaz, eles devem criar uma imagem de perfeição que não pode ser alcançada. Isso muitas vezes inclui a objetivação de certos grupos de pessoas, como aqueles considerados «diferentes» ou marginalizados. Usando estes dados de identificação como argumento para a venda, as marcas podem se beneficiar da paixão do público e também perpetuar mitos nocivos sobre essas comunidades.
Por exemplo, marcas de moda podem usar drag queen para promover suas linhas de vestuário, porque seu aspecto exagerado é visto como abrupto e excitante. No entanto, isso ignora o fato de que os atores de drag muitas vezes enfrentam discriminação e violência devido à sua expressão de gênero.
Além de se concentrar exclusivamente nos aspectos mais marcantes da estranheza, essas empresas estão apagando outros aspectos importantes, como a atividade e a criação de uma comunidade.
Da mesma forma, programas de TV e filmes podem conter personagens de WOLFTQ + que parecem progressivos, mas não podem explorar suas experiências além da tocanização ou sensacionalismo. As narrativas quir são muitas vezes usadas como técnicas narrativas, em vez de serem exploradas completamente, fortalecendo estereótipos negativos em vez de desafiá-las. Isso deixa aos espectadores uma compreensão estreita do que significa ser estranho e não reconhece a luta histórica que as pessoas LGBT + enfrentam.
Para terminar, a comodização da cultura queer causou mais danos do que benefícios à comunidade LGBT +. Ela perpetua estereótipos e desigualdades, enquanto apaga as raízes radicais do movimento. As empresas devem compreender o impacto de suas ações e trabalhar para criar visões inclusivas e autênticas de todas as personalidades, se quiserem realmente manter a diversidade e a igualdade.
Como é que a publicidade e a indústria do entretenimento transformam a cultura queer em mercadoria, enquanto removem suas raízes radicais?
A comercialização da cultura queer por indústrias de publicidade e entretenimento pode ser vista como uma tentativa de tirar proveito da experiência e das perspectivas únicas das pessoas LGBT + ao mesmo tempo em que apagam suas identidades e histórias complexas. Esta prática é muitas vezes feita através da criação de estereótipos que reduzem a estranheza a características simples, tais como sexualidade ou aparência, que podem ser facilmente vendidos e vendidos ao público principal.