Advertising and Entertainment Industries Commodifying Queer Culture While Erasing Its Radical Roots
Термин «квир» был восстановлен из уничижительного происхождения, чтобы описать людей, которые идентифицируют себя как что-либо вне гетеросексуальных норм. Это включает в себя, в частности, лесбиянок, геев, бисексуалов, трансгендеров, интерсекс-людей и лиц, не соответствующих полу.
Однако многие компании присвоили эту идентичность в маркетинговых целях, не рассматривая ее политические последствия и не признавая их роль в увековечивании стереотипов. В результате они распространяют квир-культуру, стирая ее радикальные корни.
Чтобы понять, почему это происходит, важно изучить, как работают индустрия рекламы и развлечений. Они полагаются на обращение к желаниям и неуверенности потребителей в продаже продуктов и услуг. Чтобы сделать это эффективно, они должны создать образ совершенства, которого невозможно достичь. Это часто включает объективизацию определенных групп людей - например, тех, кого считают «разными» или маргинализированными. Используя эти идентификационные данные в качестве аргумента для продажи, бренды могут извлечь выгоду из увлечения ими публики, а также увековечить вредные мифы об этих сообществах.
Например, модные бренды могут использовать дрэг-квин для продвижения своих линий одежды, потому что их преувеличенный вид рассматривается как резкий и захватывающий. Тем не менее, это игнорирует тот факт, что исполнители дрэга часто сталкиваются с дискриминацией и насилием из-за своего гендерного выражения.
Кроме того, сосредоточившись исключительно на самых ярких аспектах странности, эти компании стирают другие важные аспекты, такие как активность и создание сообщества.
Аналогично, телевизионные шоу и фильмы могут содержать персонажей LGBTQ +, которые выглядят прогрессивными, но не могут исследовать свой опыт за пределами токенизации или сенсационности. Квир-сюжетные линии часто используются как сюжетные приемы, а не исследуются полностью, укрепляя негативные стереотипы вместо того, чтобы бросать им вызов. Это оставляет зрителям узкое понимание того, что значит быть странными, и не признает историческую борьбу, с которой сталкиваются люди ЛГБТК +.
В заключение, коммодификация квир-культуры принесла больше вреда, чем пользы сообществу ЛГБТК +. Она увековечивает стереотипы и неравенство, стирая при этом радикальные корни движения. Компании должны осознавать влияние своих действий и работать над созданием инклюзивных и аутентичных представлений всех личностей, если они хотят действительно поддерживать разнообразие и равенство.
Как реклама и индустрия развлечений превращают квир-культуру в товар, стирая при этом ее радикальные корни?
Коммерциализация квир-культуры рекламными и развлекательными индустриями может рассматриваться как попытка извлечь выгоду из уникального опыта и перспектив ЛГБТК + людей, одновременно стирая их сложные идентичности и истории. Эта практика часто осуществляется посредством создания стереотипов, которые сводят странность к простым характеристикам, таким как сексуальность или внешний вид, которые могут быть легко проданы и проданы основной аудитории.