広告とエンターテイメント産業クィア文化を商品化する急進的なルーツを消しながら
「クィア」という用語は、異性愛以外の規範として識別する人々を表すために、軽蔑的な起源から復元されました。これには、レズビアン、ゲイ、バイセクシュアル、トランスジェンダー、インターセックス、性別に適合しない個人などが含まれます。しかしながら、多くの企業は、その政治的意味合いを考慮したり、ステレオタイプを永続させる上での役割を認めたりすることなく、マーケティング目的でこのアイデンティティを適用してきました。その結果、急進的なルーツを消してクィア文化を広めた。
これが起こっている理由を理解するために、広告やエンターテイメント産業がどのように機能するかを調べることが重要です。消費者の欲望や製品やサービスの販売に関する不安を訴えることに頼っています。これを効果的に行うには、達成できない完成度のイメージを作成する必要があります。これはしばしば、特定のグループの人々を客観化することを含みます-例えば、それらは「異なる」または疎外されているとみなされます。これらのアイデンティティをセールスポイントとして使用することで、ブランドは一般の人々の魅力を活用し、これらのコミュニティに関する有害な神話を永続させることができます。
例えば、ファッションブランドはドラッグクイーンを使用して衣類のラインを宣伝するかもしれません。しかし、ドラッグパフォーマーは性別表現のために差別や暴力に直面することが多いという事実を無視しています。
さらに、これらの企業は、奇妙さの最も印象的な側面だけに焦点を当てて、活動やコミュニティ構築などの他の重要な側面を消去します。
同様に、テレビ番組や映画にはLGBTQ+のキャラクターが含まれている可能性があります。Queer storylineは、十分に探索するのではなく、プロットデバイスとして使用されることが多く、挑戦するのではなく否定的なステレオタイプを補強します。それは、視聴者がクィアであることを意味するものを狭く理解することを残し、LGBTQ+の人々が直面している歴史的な闘争を認めることができません。
結論として、コモディファイングクィア文化はLGBTQ+コミュニティのために良いよりも多くの害をもたらしました。それは、運動の根本的な根を消しつつ、ステレオタイプと不平等を永続させます。企業は行動の影響を認識し、多様性と平等を真に支持するならば、すべての人格の包括的で本物の表現を作成するために努力しなければなりません。
広告やエンターテイメント業界は、急進的なルーツを消しつつ、クィア文化をどのように商品化しているのでしょうか？
広告・エンターテイメント業界によるクィア文化の商業化は、LGBTQ+の人々のユニークな経験や視点を活用しながら、複雑なアイデンティティや歴史を消去する試みと見ることができます。この習慣は、しばしば、セクシュアリティや外観などの単純な特性への奇妙さを軽減するステレオタイプ化によって達成され、それは、主流の聴衆に簡単に販売して販売することができます。