الإعلانات والصناعات الترفيهية تسليع ثقافة الكوير مع محو جذورها الراديكالية
تمت استعادة مصطلح «كوير» من أصول مهينة لوصف الأشخاص الذين يعتبرون أي شيء خارج المعايير الجنسية المغايرة. وهذا يشمل المثليات والمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية وثنائيي الجنس وغير المطابقين للجنس، من بين آخرين. ومع ذلك، فقد استحوذت العديد من الشركات على هذه الهوية لأغراض التسويق دون النظر في آثارها السياسية أو الاعتراف بدورها في إدامة الصور النمطية. نتيجة لذلك، قاموا بنشر ثقافة الكوير من خلال محو جذورها الراديكالية.
لفهم سبب حدوث ذلك، من المهم دراسة كيفية عمل صناعات الإعلان والترفيه. إنهم يعتمدون على جذب رغبات المستهلكين وانعدام الأمن بشأن بيع المنتجات والخدمات. للقيام بذلك بشكل فعال، يجب عليهم خلق صورة الكمال التي لا يمكن تحقيقها. غالبًا ما ينطوي هذا على تجسيد مجموعات معينة من الناس - على سبيل المثال، أولئك الذين يعتبرون «مختلفين» أو مهمشين. باستخدام هذه الهويات كنقاط بيع، يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من افتتان الجمهور بها بالإضافة إلى إدامة الأساطير الضارة حول هذه المجتمعات.
على سبيل المثال، قد تستخدم ماركات الأزياء ملكة السحب للترويج لخطوط ملابسها لأن مظهرها المبالغ فيه يُنظر إليه على أنه قاسي ومثير. ومع ذلك، فإنه يتجاهل حقيقة أن فناني أداء السحب غالبًا ما يواجهون التمييز والعنف بسبب تعبيرهم عن الجنس. بالإضافة إلى ذلك، من خلال التركيز فقط على أكثر جوانب الغرابة لفتًا للنظر، تمحو هذه الشركات جوانب مهمة أخرى، مثل النشاط وبناء المجتمع.
وبالمثل، قد تحتوي البرامج التلفزيونية والأفلام على شخصيات LGBTQ + التي تبدو تقدمية ولكن لا يمكنها استكشاف تجاربها بما يتجاوز الترميز أو الإثارة. غالبًا ما تُستخدم قصص الكوير كأجهزة مؤامرة بدلاً من استكشافها بالكامل، مما يعزز الصور النمطية السلبية بدلاً من تحديها. إنه يترك للمشاهدين فهمًا ضيقًا لما يعنيه أن تكون غريبًا ويفشل في الاعتراف بالصراعات التاريخية التي يواجهها الأشخاص من مجتمع الميم.
في الختام، تسبب تسليع ثقافة المثليين في ضرر أكثر مما ينفع لمجتمع LGBTQ +. إنه يديم الصور النمطية وعدم المساواة، بينما يمحو الجذور الراديكالية للحركة. يجب أن تكون الشركات على دراية بتأثير أفعالها وأن تعمل على إنشاء تمثيلات شاملة وحقيقية لجميع الشخصيات إذا أرادت دعم التنوع والمساواة حقًا.
كيف يؤدي الإعلان وصناعة الترفيه إلى تسليع ثقافة الكوير مع محو جذورها الراديكالية ؟
يمكن اعتبار تسويق ثقافة المثليين من قبل صناعات الإعلان والترفيه محاولة للاستفادة من التجارب ووجهات النظر الفريدة لأشخاص LGBTQ + مع محو هوياتهم المعقدة وتاريخهم. غالبًا ما يتم إنجاز هذه الممارسة من خلال القوالب النمطية التي تقلل من الغرابة إلى الخصائص البسيطة، مثل النشاط الجنسي أو المظهر، والتي يمكن بيعها وبيعها بسهولة للجمهور السائد.