Radikal Köklerini Silerken Queer Kültürünü Metalaştıran Reklam ve Eğlence Endüstrileri
"queer" terimi, heteroseksüel normların dışında herhangi bir şey olarak tanımlanan insanları tanımlamak için aşağılayıcı kökenlerden geri yüklenmiştir. Bu, diğerleri arasında lezbiyen, gey, biseksüel, transseksüel, interseks ve cinsiyet uyumsuz bireyleri içerir. Bununla birlikte, birçok şirket bu kimliği, politik etkilerini göz önünde bulundurmadan veya klişeleri sürdürmedeki rollerini kabul etmeden pazarlama amaçları için kullanmıştır. Sonuç olarak, queer kültürünü radikal köklerini silerek yaydılar. Bunun neden olduğunu anlamak için, reklam ve eğlence endüstrilerinin nasıl çalıştığını incelemek önemlidir. Tüketicilerin ürün ve hizmet satma konusundaki isteklerine ve güvensizliklerine hitap etmeye güvenirler. Bunu etkili bir şekilde yapmak için, elde edilemeyen bir mükemmellik imajı yaratmaları gerekir. Bu genellikle belirli insan gruplarını nesneleştirmeyi içerir - örneğin, "farklı" veya marjinalleştirilmiş sayılanlar. Markalar, bu kimlikleri satış noktaları olarak kullanarak, halkın onlara olan hayranlığından yararlanabilir ve bu topluluklar hakkındaki zararlı mitleri sürdürebilir. Örneğin, moda markaları giyim hatlarını tanıtmak için drag queen kullanabilir, çünkü abartılı görünümleri sert ve heyecan verici olarak görülür. Yine de, drag sanatçılarının cinsiyet ifadeleri nedeniyle sıklıkla ayrımcılık ve şiddete maruz kaldıkları gerçeğini görmezden geliyor. Ayrıca, tuhaflığın yalnızca en çarpıcı yönlerine odaklanarak, bu şirketler etkinlik ve topluluk oluşturma gibi diğer önemli yönleri siler. Benzer şekilde, televizyon şovları ve filmleri, ilerici görünen ancak deneyimlerini tokenizasyon veya sansasyonalizmin ötesinde keşfedemeyen LGBTQ + karakterleri içerebilir. Queer hikayeler genellikle tamamen keşfedilmek yerine arsa araçları olarak kullanılır, onlara meydan okumak yerine olumsuz klişeleri güçlendirir. İzleyicileri queer olmanın ne anlama geldiğine dair dar bir anlayışla bırakıyor ve LGBTQ + insanların karşılaştığı tarihsel mücadeleleri kabul etmiyor. Sonuç olarak, queer kültürünü metalaştırmak LGBTQ + topluluğuna yarardan çok zarar verdi. Klişeleri ve eşitsizliği sürdürürken, hareketin radikal köklerini siler. Şirketler, eylemlerinin etkisinin farkında olmalı ve çeşitliliği ve eşitliği gerçekten desteklemek istiyorlarsa, tüm kişiliklerin kapsayıcı ve otantik temsillerini yaratmaya çalışmalıdır.
Reklam ve eğlence endüstrisi queer kültürünü metalaştırırken radikal köklerini nasıl siliyor?
Queer kültürünün reklam ve eğlence endüstrileri tarafından ticarileştirilmesi, LGBTQ + insanların karmaşık kimliklerini ve tarihlerini silerken benzersiz deneyimlerinden ve bakış açılarından yararlanma girişimi olarak görülebilir. Bu uygulama genellikle yabancılığı cinsellik veya görünüm gibi basit özelliklere indirgeyen, kolayca satılabilen ve ana akım izleyicilere satılabilen stereotipleme yoluyla gerçekleştirilir.