El marketing rosa es un término utilizado para describir una campaña publicitaria dirigida a personas LGBTQ +. En los últimos años se ha vuelto cada vez más popular e incluye marcas creando productos y servicios específicamente para este grupo demográfico. Esta estrategia pretende abordar las necesidades y preferencias únicas de los consumidores LGBTQ +, como la ropa neutra en género o el maquillaje diseñado para personas no binarias.
Sin embargo, algunos sostienen que el marketing rosa comercializa identidades extrañas, al tiempo que influye en la percepción pública, el activismo y la cohesión de la comunidad. Para entender por qué puede ser cierto, es importante estudiar cómo el marketing rosa afecta a cada una de estas áreas.
En primer lugar, el marketing rosa puede verse como una mercantilización de la identidad queer, porque a menudo reduce a las personas LGBTQ + a su orientación sexual o identidad de género, en lugar de tratarlas como personas enteras. Centrándose en aspectos específicos de su vida, las empresas corren el riesgo de alejar a quienes no encajan en los estereotipos tradicionales sobre lo que significa ser gay, lesbiana, bisexual, transgénero, etcétera.
Por ejemplo, en muchos anuncios dirigidos a parejas del mismo sexo, dos hombres blancos se agarran de las manos y sonríen felizmente, lo que implica que todas las relaciones extrañas se ven así. Asimismo, los comerciales destinados a personas transgénero suelen presentarlos como hipermujeres o hipermujeres, lo que puede suponer una limitación para quienes se identifican fuera de este marco. Como resultado, el marketing rosa puede contribuir a la idea de que solo hay una manera de ser LGBTQ +, lo que llevará a una mayor marginación de los grupos minoritarios en la comunidad.
En segundo lugar, el marketing rosa puede influir en la percepción pública normalizando ciertos comportamientos relacionados con la extrañeza. Al retratar a las personas LGBTQ + de manera positiva a través de campañas publicitarias, las marcas refuerzan las normas sociales en torno a lo que significa ser gay o transgénero en lugar de desafiarlas. Esto puede llevar a una menor comprensión y empatía con las identidades no conformes fuera de las representaciones de los medios de comunicación. Además, algunos sostienen que el marketing rosa crea una sensación de «pinkwashing», donde las corporaciones parecen ser más progresistas de lo que realmente son en relación con los derechos LGBTQ +, utilizando arcoiris u otros símbolos sin tomar ninguna acción significativa a puerta cerrada.
En tercer lugar, el marketing rosa puede afectar la actividad al desviar recursos de organizaciones de base que luchan por la igualdad hacia grandes empresas que se benefician de identidades extrañas. Muchos temen que cuando las empresas invierten en iniciativas de marketing rosa se vuelvan menos invertidas en cambios reales, ya que su éxito depende de mantener el statu quo y no de violarlo.
Además, las empresas más grandes pueden desplazar a las más pequeñas que trabajan para lograr objetivos similares, pero carecen de los recursos financieros necesarios para competir eficazmente en este campo. Por lo tanto, la comercialización rosa podría socavar los esfuerzos para crear movimientos sostenibles de justicia social orientados a eliminar la opresión en sus raíces.
Finalmente, el marketing rosa afecta la cohesión de la comunidad porque perpetúa las diferencias entre los diferentes grupos de la comunidad LGBTQ + en base a factores como raza, clase, capacidad, edad, religión, etc.
Por ejemplo, muchos comerciales que involucran a parejas del mismo sexo tienen actores blancos, al mismo tiempo que excluyen a personas de color o se enfocan en personalidades cisgénero en lugar de resaltar intersecciones entre diferentes identidades.Así, las marcas corren el riesgo de dividir aún más a la población ya marginada, reforzando los estereotipos sobre quién es considerado lo suficientemente digno como para obtener una representación y atención positiva por parte de los principales medios de comunicación. Esto podría generar más tensiones entre las personas LGBTQ + y dificultar que se enfrenten a diferencias para alcanzar objetivos comunes.
En conclusión, mientras que el marketing rosa intenta celebrar la diversidad y la inclusión en la comunidad LGBTQ +, puede causar sin querer más daño que beneficio al difundir la identidad queer, influyendo negativamente en la percepción pública, socavando los esfuerzos de revitalización y dividiendo aún más a las comunidades. Las marcas deben considerar cómo sus campañas afectarán no solo a los consumidores, sino también a quienes luchan por el cambio social, antes de lanzar iniciativas dirigidas precisamente a un público extraño. En cambio, podrían apoyar a las organizaciones de base que trabajan en pro de la igualdad, reconociendo que ningún grupo es más valioso que el otro cuando lucha por la igualdad de derechos.
¿Hasta qué punto la comercialización rosa comercializa una identidad extraña mientras afecta la percepción pública, la actividad y la cohesión de la comunidad?
El marketing rosa se ha convertido en una estrategia cada vez más popular para que las empresas promocionen sus productos para los consumidores LGBTQ + utilizando la identidad queer y la visibilidad. Al conectar los productos con los arcoiris y otros símbolos de orgullo, las empresas esperan abordar esta creciente base de consumidores y crear un sentido de comunidad entre los clientes que pueden sentirse marginados o excluidos de la cultura subyacente.