LGBT topluluğu on yıllardır tanınma ve haklar için mücadele ediyor. Bununla birlikte, son yıllarda, Onur Ayı ve diğer etkinlikler sırasında ürünleri satmak için gökkuşağı renkleri kullanan şirketler ile kimliklerini ticarileştirme yönünde bir eğilim olmuştur. Bu, LGBT kimliğinin politik doğasını gizleyen ve onu tüketilebilir bir ürüne dönüştüren "pinkwashing" veya "gökkuşağı kapitalizmi'nin bir örneğidir. Pembe pazarlama görünürlüğü ve kabulü artırabilirken, tuhaflığı homojenleştirir ve metalaştırır, yaşam deneyiminden ziyade pazarlama stratejisine indirger. Tarihi mücadele
Onur ayı, New York'ta bir bara yapılan baskının ardından polis şiddetine karşı bir isyan olarak başladı. Stonewall ayaklanmaları, daha fazla sivil hak ve eşitlik için bastıran ve Yüksek Mahkeme'nin "Obergefell v. Hodges" kararı gibi aynı cinsiyetten evliliği ülke çapında yasallaştıran önemli bir yasaya yol açan bir harekete yol açtı. Aktivistler, tüm insanların ayrımcılık, istismar veya şiddet korkusu olmadan açıkça yaşayabilmelerini sağlamak için toplumsal normlara karşı savaştılar. Bu mücadele sık sık düşmanlıkla karşılandı, protestolara, tutuklamalara ve hatta ölümlere yol açtı.
Politik aktivizm
Politik aktivizm günümüzde LGBT hareketlerinin merkezinde yer almaktadır. GLAAD gibi gruplar medya temsilini savunmaya devam ederken, diğerleri sağlık hizmetlerine erişim ve istihdam ayrımcılığı gibi konulara odaklanmaktadır. Trans bireyler hala daha yüksek şiddet ve nefret suçlarıyla karşı karşıya. Mevcut yönetim korumaları geri aldı ve trans birlikleri yasakladı. Dünyanın birçok ülkesinde LGBT kimliğinin tanınması ya da kriminalize edilmesi söz konusu değildir. Aksine, pembe pazarlama LGBT kimliklerini daha görünür kılar, ancak bir ürün kategorisine indirger. Şirketler, kıyafetlerden fast food'a kadar her şeyi satmak için gökkuşağı renkleri, sloganlar ve simgeler kullanır. Daha fazla görünürlük ve tanınmaya yol açabilir, ancak aynı zamanda garip bir kimliği homojenleştirir ve metalaştırır, birinin kim olduğunun ayrılmaz bir parçası olmaktan ziyade bir marka imajına indirger. Sistemik baskıyı ele almaz veya bağnazlıktan en çok etkilenenleri güçlendirmez. Pinkwashing tarihsel mücadeleyi ve politik aktivizmi gizler, LGBT kimliklerini canlı bir deneyimden ziyade bir pazarlama stratejisine dönüştürür. Pembe pazarlama görünürlüğü ve kabulü artırabilirken, garipliği insanların temel bir parçası olmaktan ziyade tüketilecek bir mala dönüştürür. LGBT aktivistlerinin çalışmalarını ve fedakarlıklarını değersizleştiriyor ve devam eden eşitlik mücadelesini görmezden geliyor.
Queer kültürünün pembe pazarlama yoluyla ticarileştirilmesi, LGBT topluluklarındaki tarihsel mücadeleleri ve siyasi aktivizmi ne ölçüde gizledi?
Birçok akademisyen queer kültürünün pembe pazarlama yoluyla ticarileştirilmesinin LGBTQ + topluluklarında tarihsel mücadelelerin ve siyasi aktivizmin silinmesine yol açtığını savunuyor. Pinkwashing, Kaliforniya Üniversitesi, Santa Barbara'daki araştırmacılara göre, şirketlerin LGBTQ + topluluğunun rekabetçiliğinden nasıl anlamlı bir savunuculuk veya destek almadan yararlandıklarını açıklamak için kullanılan bir terimdir.