la comunidad LGBT ha luchado por el reconocimiento y los derechos durante décadas.
Sin embargo, en los últimos años ha habido una tendencia a comercializar su identidad, cuando las corporaciones utilizan colores arcoíris para vender productos durante el mes del orgullo y otros eventos. Es un ejemplo de «pinkwashing» o «capitalismo arcoíris» que oscurece la naturaleza política de la identidad LGTBI y la convierte en un producto a consumir. Si bien el marketing rosa puede aumentar la visibilidad y el reconocimiento, también homogeneiza y comercializa la extrañeza, reduciéndola a una estrategia de marketing en lugar de a una experiencia de vida.
Lucha histórica
El mes del orgullo comenzó como un motín contra la brutalidad policial tras una redada en un bar de Nueva York. Los disturbios de Stonewall desencadenaron un movimiento que impulsó la ampliación de los derechos civiles y la igualdad, lo que llevó a la aprobación de legislación icónica, como la decisión de la Corte Suprema de Obergefell vs Hodges, que legaliza el matrimonio entre personas del mismo sexo en todo el país. Los activistas han luchado contra las normas públicas para asegurarse de que todas las personas puedan vivir abiertamente sin temor a la discriminación, el abuso o la violencia. Esta lucha se ha encontrado a menudo de manera hostil, lo que ha dado lugar a protestas, arrestos e incluso muertes.
Activismo político
El activismo político sigue siendo central en los movimientos LGBT en la actualidad. Grupos como GLAAD siguen abogando por la representación en los medios de comunicación, mientras que otros se centran en cuestiones como el acceso a la salud y la discriminación en el empleo. Las personas transgénero todavía enfrentan mayores niveles de violencia y crímenes de odio. La actual administración ha recortado la protección y ha prohibido a los militares trans. En muchos países del mundo no hay reconocimiento o penalización de la identidad LGBT.
Commodificación
Por el contrario, el marketing rosa hace que las identidades LGBT sean más visibles, pero las reduce a la categoría de productos. Las corporaciones usan colores arcoíris, eslóganes e iconos para vender todo, desde ropa hasta comida rápida. Esto puede llevar a una mayor visibilidad y reconocimiento, pero también homogeneiza y mercantiliza una identidad extraña, reduciéndola a la imagen de marca y no a una parte integral de quién es alguien. No resuelve los problemas de la opresión sistémica ni empodera a los más afectados por el fanatismo.
Pinkwashing esconde luchas históricas y activismo político, convirtiendo identidades LGBT en una estrategia de marketing en lugar de una experiencia en vivo. Si bien el marketing rosa puede aumentar la visibilidad y el reconocimiento, también convierte la extrañeza en un producto para consumir y no en una parte fundamental de la gente. Esto devalúa el trabajo y las víctimas de los activistas LGBT e ignora la lucha en curso por la igualdad.
¿Hasta qué punto la comercialización de la cultura queer a través de la comercialización rosa esconde luchas históricas y activismo político en las comunidades LGBT?
Muchos científicos sostienen que la comercialización de la cultura queer a través de la comercialización rosa ha llevado a borrar las luchas históricas y el activismo político en las comunidades LGBTQ +. Según investigadores de la Universidad de California en Santa Bárbara, pinkwashing es un término utilizado para describir cómo las empresas se benefician de la competitividad de la comunidad LGBTQ + sin participar en una defensa significativa o apoyar sus causas.