La communauté LGBT a lutté pour la reconnaissance et les droits pendant des décennies.
Ces dernières années, cependant, il y a eu une tendance à commercialiser leur identité lorsque les entreprises utilisent des couleurs arc-en-ciel pour vendre des produits pendant le mois de la fierté et d'autres événements. C'est l'exemple du « pinkwashing » ou « capitalisme arc-en-ciel », qui occulte la nature politique de l'identité LGBT et la transforme en produit à consommer. Alors que le marketing rose peut augmenter la visibilité et la reconnaissance, il homogénéise et communique l'étrangeté, la réduisant à une stratégie marketing plutôt qu'à une expérience de vie.
La lutte historique
Le mois de la fierté a commencé comme une révolte contre la brutalité policière après un raid dans un bar à New York. Les émeutes de Stonewall ont déclenché un mouvement qui a poussé à l'élargissement des droits civiques et à l'égalité, ce qui a conduit à l'adoption d'une législation historique, comme la décision de la Cour suprême Obergefell c. Hodges, qui légalise le mariage gay dans tout le pays. Les militants se sont battus contre les normes sociales pour s'assurer que tous les êtres humains puissent vivre ouvertement sans crainte de discrimination, de mauvais traitements ou de violence. Cette lutte a souvent été hostile, conduisant à des manifestations, des arrestations et même des morts.
Activisme politique
L'activisme politique reste central dans les mouvements LGBT aujourd'hui. Des groupes comme GLAAD continuent de plaider en faveur d'une représentation dans les médias, tandis que d'autres se concentrent sur des questions telles que l'accès aux soins de santé et la discrimination en matière d'emploi. Les personnes transgenres sont toujours confrontées à des niveaux plus élevés de violence et de crimes haineux. L'administration actuelle a réduit la protection et interdit les militaires trans. Dans de nombreux pays du monde, l'identité LGBT n'est pas reconnue ou criminalisée.
Commodification
En revanche, le marketing rose rend les identités LGBT plus visibles, mais les réduit à la catégorie des produits. Les entreprises utilisent des couleurs arc-en-ciel, des slogans et des icônes pour vendre tout, des vêtements au fast food. Cela peut conduire à une visibilité et une reconnaissance accrues, mais aussi homogénéiser et communiquer une identité étrange, la réduisant à l'image de marque plutôt qu'à une partie intégrante de ce que quelqu'un est. Il ne résout pas les problèmes de l'oppression systémique et n'habilite pas ceux qui souffrent le plus du fanatisme.
Pinkwashing cache la lutte historique et l'activisme politique en transformant les identités LGBT en stratégie marketing plutôt qu'en expérience vivante. Bien que le marketing rose puisse accroître la visibilité et la reconnaissance, il transforme également l'étrangeté en un produit à consommer plutôt qu'en une partie fondamentale des gens. Cela dévalorise le travail et les sacrifices des militants LGBT et ignore la lutte en cours pour l'égalité.
Dans quelle mesure la commercialisation de la culture queer par le marketing rose cache-t-elle les luttes historiques et l'activisme politique dans les communautés LGBT ?
De nombreux scientifiques affirment que la commercialisation de la culture queer par le marketing rose a entraîné l'effacement des luttes historiques et de l'activisme politique dans les communautés LGBTQ +. Selon des chercheurs de l'Université de Californie à Santa Barbara, pinkwashing est un terme utilisé pour décrire comment les entreprises profitent de la compétitivité de la communauté LGBTQ + sans participer à un plaidoyer significatif ou soutenir leurs causes.