LGBTコミュニティは何十年もの間、認識と権利のために戦ってきました。しかし、近年では、プライド月などのイベントでは、企業がレインボーカラーを使用して商品を販売するなど、アイデンティティの商品化が進んでいます。これは、LGBTアイデンティティの政治的性質を曖昧にし、それを消耗品に変える「ピンクウォッシング」または「レインボー資本主義」の例です。ピンクのマーケティングは視認性と受容性を高めることができますが、それはまた均質化し、奇妙さを商品化し、人生経験ではなくマーケティング戦略にそれを削減します。
歴史的闘争
誇りの月は、ニューヨークのバーを襲撃した後、警察の残虐行為に対する暴動として始まりました。ストーンウォール暴動は、より大きな公民権と平等を求める運動を引き起こし、最高裁判所の決定「Obergefell v。 Hodges」などの画期的な法律につながり、同性結婚を全国的に合法化した。活動家達は、差別、虐待、暴力を恐れずに、すべての人々が公然と生活できるようにするために、社会規範と闘った。この闘争はしばしば敵意にあふれ、抗議、逮捕、さらには死に至る。
政治活動
政治活動は現在もLGBT運動の中心となっている。GLAADのようなグループはメディアの表現を主張し続け、他のグループは医療へのアクセスや雇用差別などの問題に焦点を当てています。トランスの人々は依然としてより高い暴力率に直面し、犯罪を憎む。現在の政権は保護を後退させ、トランス部隊を禁止した。世界の多くの国では、LGBTのアイデンティティや犯罪化の認識はありません。
コモディフィケーション
それどころか、ピンクのマーケティングはLGBTのアイデンティティをより見えるようにしますが、それを製品カテゴリに還元します。企業は、衣料品からファーストフードまで、すべてを販売するために虹色、スローガン、アイコンを使用しています。それは視認性と認識の向上につながる可能性がありますが、それはまた、誰かが誰であるかの不可欠な部分ではなく、ブランドイメージにそれを減らす、奇妙なアイデンティティを均質化し、商品化します。それは、全身的な抑圧に対処したり、偏見によって最も影響を受けた人々を力づけるものではありません。
ピンクウォッシングは、LGBTアイデンティティをライブエクスペリエンスではなくマーケティング戦略に変える、歴史的闘争と政治的活動を隠します。ピンクのマーケティングは、視認性と受け入れを高めることができますが、それはまた、人々の基本的な部分ではなく消費される商品に奇妙になります。LGBT活動家の仕事と犠牲を軽減し、平等のための継続的な戦いを無視します。
ピンクのマーケティングを通じてクィア文化の商業化は、LGBTコミュニティにおける歴史的闘争と政治的活動をどの程度曖昧にしてきましたか？
多くの学者は、ピンクのマーケティングを通じてクイア文化の商業化がLGBTQ+コミュニティの歴史的闘争と政治的活動の消去につながったと主張しています。Pinkwashingは、カリフォルニア大学サンタバーバラ校の研究者によると、企業がLGBTQ+コミュニティの競争力からどのように利益を得るかを説明するために使用される用語です。