la comunità LGBT si è battuta per il riconoscimento e i diritti per decenni.
Tuttavia, negli ultimi anni si è verificata una tendenza alla commercializzazione della propria identità quando le aziende utilizzano i colori arcobaleno per vendere prodotti durante il mese dell'orgoglio e altri eventi. Questo è un esempio dì pinkwashing "o" capitalismo arcobaleno ", che copre la natura politica dell'identità LGBT e la trasforma in un prodotto da consumare. Mentre il marketing rosa può aumentare la visibilità e il riconoscimento, anche omogeneizzare e commoditare l'estraneità, riducendola a una strategia di marketing piuttosto che a un'esperienza di vita.
La storica lotta
Il mese dell'orgoglio è iniziato come una rivolta contro la violenza della polizia dopo un raid in un bar a New York. I disordini di Stonewall hanno scatenato un movimento che ha spinto l'espansione dei diritti civili e dell'uguaglianza, portando all'adozione di leggi emblematiche come la sentenza della Corte Suprema «Obergefell vs Hodges» che legalizza i matrimoni gay in tutto il paese. Gli attivisti si sono battuti contro le norme comunitarie per assicurarsi che tutte le persone potessero vivere apertamente senza temere discriminazioni, abusi o violenze. Questa lotta era spesso ostile, causando proteste, arresti e persino morti.
Attivismo politico
L'attivismo politico rimane centrale nei movimenti LGBT di oggi. Gruppi come GLAAD continuano a sostenere la rappresentanza mediatica, mentre altri si concentrano su problemi come l'accesso all'assistenza sanitaria e la discriminazione occupazionale. Le persone transgender continuano ad affrontare livelli più elevati di violenza e crimini motivati dall'odio. L'attuale amministrazione ha eliminato la protezione e ha vietato i militari trans. In molti paesi del mondo non c'è riconoscimento o criminalizzazione dell'identità LGBT.
Commodity
Al contrario, il marketing rosa rende più visibili le identità LGBT ma le riduce alla categoria dei prodotti. Le aziende usano colori arcobaleno, slogan e icone per vendere tutto, dai vestiti ai fast food. Questo può aumentare la visibilità e il riconoscimento, ma anche omogeneizzare e commodizzare una strana identità, riducendola all'immagine del marchio, piuttosto che una parte integrante di ciò che qualcuno è. Non risolve i problemi dell'oppressione sistemica e non espande le capacità di coloro che soffrono di più di fanatismo.
Pinkwashing nasconde la lotta storica e l'attivismo politico, trasformando l'identità LGBT in una strategia di marketing piuttosto che un'esperienza vivace. Mentre il marketing rosa può aumentare la visibilità e il riconoscimento, trasforma anche l'estraneità in un prodotto da consumare piuttosto che in una parte fondamentale delle persone. Ciò svaluta il lavoro e le vittime degli attivisti LGBT e ignora la continua lotta per l'uguaglianza.
In che misura la commercializzazione della cultura queer attraverso il marketing rosa nasconde la lotta storica e l'attivismo politico nelle comunità LGBT?
Molti scienziati sostengono che la commercializzazione di una cultura queer attraverso il marketing rosa ha portato alla cancellazione della lotta storica e dell'attività politica nelle comunità LGBT +. Secondo i ricercatori dell'Università della California a Santa Barbara, il pinkwashing è un termine usato per descrivere come le aziende trarranno vantaggio dalla competitività della comunità LGBT + senza partecipare a una politica significativa o sostenere le proprie ragioni.