Die LGBT-Community kämpft seit Jahrzehnten für Anerkennung und Rechte. In den letzten Jahren gab es jedoch einen Trend zur Kommerzialisierung ihrer Identität, wobei Unternehmen während des Pride Month und anderer Ereignisse Regenbogenfarben verwenden, um Produkte zu verkaufen. Es ist ein Beispiel für „Pinkwashing" oder „Regenbogenkapitalismus", der die politische Natur der LGBT-Identität verdeckt und in ein konsumierbares Produkt verwandelt. Während Pink Marketing Sichtbarkeit und Akzeptanz steigern kann, homogenisiert und kommodifiziert es auch Fremdheit und reduziert sie auf eine Marketingstrategie und nicht auf eine Lebenserfahrung.
Der historische Kampf
Der Pride Month begann als Revolte gegen Polizeibrutalität nach einer Razzia in einer Bar in New York. Die Stonewall-Unruhen lösten eine Bewegung aus, die zu mehr Bürgerrechten und Gleichheit führte, was zur Verabschiedung wegweisender Gesetze führte, wie der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs, Obergefell v. Hodges, die die gleichgeschlechtliche Ehe im ganzen Land legalisierte. Aktivisten kämpften gegen gesellschaftliche Normen, um sicherzustellen, dass alle Menschen offen leben können, ohne Angst vor Diskriminierung, Missbrauch oder Gewalt zu haben. Dieser Kampf war oft feindselig, was zu Protesten, Verhaftungen und sogar zum Tod führte.
Politischer Aktivismus
Politischer Aktivismus ist auch heute noch zentral für LGBT-Bewegungen. Gruppen wie GLAAD setzen sich weiterhin für die Repräsentation in den Medien ein, während sich andere auf Themen wie den Zugang zur Gesundheitsversorgung und Diskriminierung bei der Beschäftigung konzentrieren. Transgender-Menschen sind immer noch mit einem höheren Maß an Gewalt und Hasskriminalität konfrontiert. Die derzeitige Regierung hat den Schutz zurückgefahren und trans Soldaten verboten. In vielen Ländern der Welt fehlt jegliche Anerkennung oder Kriminalisierung der LGBT-Identität.
Kommodifizierung
Im Gegensatz dazu macht Pink Marketing LGBT-Identitäten sichtbarer, reduziert sie aber auf eine Produktkategorie. Unternehmen verwenden Regenbogenfarben, Slogans und Icons, um alles von Kleidung bis Fast Food zu verkaufen. Dies kann zu einer erhöhten Sichtbarkeit und Akzeptanz führen, aber auch zu einer Homogenisierung und Kommodifizierung der seltsamen Identität, wodurch sie auf das Markenimage reduziert wird und nicht auf einen integralen Bestandteil dessen, wer jemand ist. Es löst nicht die Probleme der systemischen Unterdrückung und stärkt nicht diejenigen, die am meisten unter Fanatismus leiden.
Pinkwashing verbirgt historische Kämpfe und politischen Aktivismus und verwandelt LGBT-Identitäten in eine Marketingstrategie, nicht in eine Live-Erfahrung. Während Pink Marketing die Sichtbarkeit und Akzeptanz erhöhen kann, verwandelt es auch Fremdheit in ein Konsumgut und nicht in einen grundlegenden Teil der Menschen. Dies entwertet die Arbeit und die Opfer von LGBT-Aktivisten und ignoriert den anhaltenden Kampf für Gleichberechtigung.
Inwieweit verbirgt die Kommerzialisierung der queeren Kultur durch Pink Marketing historische Kämpfe und politisches Engagement in LGBT-Communities?
Viele Wissenschaftler behaupten, dass die Kommerzialisierung der queeren Kultur durch Pink Marketing zur Auslöschung historischer Kämpfe und politischer Aktivitäten in LGBTQ + -Communitys geführt hat. Pinkwashing ist ein Begriff, der verwendet wird, um zu beschreiben, wie Unternehmen von der Wettbewerbsfähigkeit der LGBTQ + -Community profitieren, ohne sich an einer sinnvollen Interessenvertretung oder Unterstützung ihrer Anliegen zu beteiligen, so Forscher der University of California, Santa Barbara.