Społeczność LGBT walczyła o uznanie i prawa od dziesięcioleci.
W ostatnich latach pojawiła się jednak tendencja do komercjalizacji ich tożsamości, z korporacjami używającymi kolorów tęczy do sprzedaży produktów podczas Pride Month i innych wydarzeń. Jest to przykład „pinkwashing" czy „tęczowego kapitalizmu", który zasłania polityczny charakter tożsamości LGBT i zamienia ją w produkt zużywalny. Podczas gdy różowy marketing może zwiększyć widoczność i akceptację, homogenizuje również dziwactwo, ograniczając je raczej do strategii marketingowej niż doświadczenia życiowego.
Historyczna walka
Miesiąc dumy rozpoczął się jako zamieszki przeciwko brutalności policji po nalocie na bar w Nowym Jorku. Zamieszki w Stonewall wywołały ruch, który popchnął do większych praw obywatelskich i równości, prowadząc do przełomowych przepisów prawnych, takich jak decyzja Sądu Najwyższego „Obergefell v. Hodges", legalizacji małżeństwa tej samej płci w całym kraju. Działacze walczyli z normami społecznymi, aby wszyscy ludzie mogli żyć otwarcie bez obawy przed dyskryminacją, nadużyciami lub przemocą. Walka ta często spotykała się z wrogością, prowadząc do protestów, aresztowań, a nawet śmierci.
Aktywizm polityczny
Aktywność polityczna pozostaje dziś centralnym elementem ruchów LGBT. Grupy takie jak GLAAD nadal opowiadają się za reprezentacją mediów, podczas gdy inne skupiają się na takich kwestiach, jak dostęp do opieki zdrowotnej i dyskryminacja zatrudnienia. Ludzie Trans nadal mają do czynienia z wyższymi wskaźnikami przemocy i przestępstw nienawiści. Obecna administracja wycofała ochronę i zakazała oddziałów trans. W wielu krajach świata nie uznaje się tożsamości LGBT ani ich kryminalizacji.
Komodyfikacja
Wręcz przeciwnie, różowy marketing sprawia, że tożsamości LGBT są bardziej widoczne, ale zmniejsza je do kategorii produktów. Korporacje używają kolorów tęczy, haseł i ikon, aby sprzedać wszystko od odzieży do fast food. Może prowadzić do większej widoczności i rozpoznawania, ale także homogenizuje i urzeczywistnia dziwną tożsamość, zmniejszając ją do wizerunku marki, a nie integralnej części tego, kim jest ktoś. Nie dotyczy ucisku ogólnoustrojowego ani nie wzmacnia pozycji osób najbardziej dotkniętych bigoterią.
Pinkwashing ukrywa walkę historyczną i aktywizm polityczny, przekształcając tożsamości LGBT w strategię marketingową, a nie doświadczenie na żywo. Podczas gdy różowy marketing może zwiększyć widoczność i akceptację, zmienia również dziwność w towar, który należy spożywać, a nie jako podstawową część ludzi. Dewaluuje pracę i ofiary działaczy LGBT oraz ignoruje trwającą walkę o równość.
W jakim stopniu komercjalizacja kultury queer poprzez różowy marketing zasłonięte walki historyczne i aktywizm polityczny w społecznościach LGBT?
Wielu uczonych twierdzi, że komercjalizacja kultury queer poprzez różowy marketing doprowadziła do usunięcia walk historycznych i aktywizmu politycznego w społecznościach LGBTQ +. Pinkwashing to termin używany do opisania, w jaki sposób przedsiębiorstwa korzystają z konkurencyjności społeczności LGBTQ + bez angażowania się w znaczące poparcie dla swoich przyczyn, według naukowców z Uniwersytetu Kalifornijskiego w Santa Barbara.