A comunidade LGBT lutou por reconhecimento e direitos durante décadas.
No entanto, nos últimos anos, a tendência é comercializar sua identidade, quando as empresas usam cores arco-íris para vender produtos durante o mês do orgulho e outros eventos. É um exemplo de «pinkwashing» ou «capitalismo arco-íris», que imolam a natureza política da identidade LGBT e a transformam num produto a ser consumido. Enquanto o marketing rosa pode aumentar a visibilidade e o reconhecimento, ele também homogeneia e comodiza a estranheza, reduzindo-a a uma estratégia de marketing em vez de uma experiência de vida.
A luta histórica
O mês do orgulho começou como uma revolta contra a brutalidade policial após uma incursão em um bar em Nova York. Os distúrbios de Stonewall desencadearam um movimento que impulsionou a promoção dos direitos civis e da igualdade, o que levou a uma legislação emblemática, como a decisão da Suprema Corte «Obergefell vs. Hodges», que legaliza o casamento gay em todo o país. Ativistas lutaram contra as normas comunitárias para garantir que todas as pessoas podem viver abertamente sem medo de discriminação, abuso ou violência. Esta luta tem sido frequentemente hostil, levando a protestos, prisões e até mortes.
Ativismo político
Ativismo político permanece central nos movimentos LGBT de hoje. Grupos como o GLAAD continuam a defender a representação na mídia, enquanto outros se concentram em problemas como o acesso à saúde e a discriminação no emprego. Os transgêneros ainda enfrentam níveis mais elevados de violência e crimes de ódio. A atual administração cortou a proteção e proibiu os soldados trans. Muitos países do mundo não reconhecem a identidade LGBT ou criminalizam-na.
Commodity
Em contrapartida, o marketing rosa torna a identidade LGBT mais visível, mas reduz-os à categoria de produtos. As corporações usam cores arco-íris, slogans e ícones para vender tudo, desde roupas até fast food. Isso pode aumentar a visibilidade e o reconhecimento, mas também homogeneia e comodiza a estranha identidade, reduzindo-a à imagem da marca, e não a parte integrante de quem alguém é. Ele não resolve o problema da opressão sistêmica nem potencializa aqueles que mais sofrem de fanatismo.
Pinkwashing esconde a luta histórica e a atividade política, transformando a identidade LGBT em uma estratégia de marketing em vez de uma experiência viva. Enquanto o marketing rosa pode aumentar a visibilidade e o reconhecimento, ele também transforma a estranheza em um produto que deve ser consumido em vez de uma parte fundamental das pessoas. Isso desvaloriza o trabalho e as vítimas dos ativistas LGBT e ignora a luta em curso pela igualdade.
Até que ponto a comercialização da cultura queer através do marketing rosa esconde a luta histórica e a atividade política nas comunidades LGBT?
Muitos cientistas afirmam que a comercialização da cultura queer através do marketing rosa levou ao apagar a luta histórica e o ativismo político nas comunidades LGBT +. De acordo com pesquisadores da Universidade da Califórnia, em Santa Bárbara, o pinkwashing é um termo usado para descrever como as empresas se beneficiam da competitividade de uma comunidade LGBT + sem participar de uma advocacia significativa ou apoiar suas causas.