Aşağıda, bir üniversite sınıfı için, şirketlerin kendilerini tanıtmak ve radikal tuhaflığı kitlesel bir izleyici kitlesi için daha lezzetli bir şeye dönüştürmek için "çeşitliliği" nasıl kullandıkları hakkında yazdığım bir makale var. Şirketlerin, kamusal imajlarını geliştirmek ve sosyal konulara önem veriyor gibi görünmelerini sağlamak için çeşitlilik girişimlerini kullandıkları bilinmektedir. Fakat bu girişimler radikal bir tuhaflığı bir araya getirmek ve kitlesel bir izleyici kitlesi için daha lezzetli bir şeye dönüştürmek için kullanıldığında ne olur? Bu makalede, şirketlerin radikal tuhaflığı daha pazarlanabilir bir şeye dönüştürmek için "çeşitlilik dilini" nasıl kullandıklarından bahsedeceğim. Çeşitlilik, son yıllarda şirketler kapsayıcı işyerleri yaratma ve farklılıkları kutlama konusundaki kararlılıklarını ortaya koydukça popüler bir kelime haline geldi. Ancak, bu hikayenin başka bir tarafı var. - şirketlerin ürün ve hizmetleri satmanın bir yolu olarak çeşitliliği kullandığı bir yer. Örneğin, Nike kısa bir süre önce, siyahlara karşı polis şiddetini protesto etmek için ulusal marş sırasında diz çökmesiyle ünlenen Colin Kaepernick'in yer aldığı bir kampanya yayınladı. Reklamın sloganı "Bir şeye inan, her şeyi feda etmek anlamına gelse bile". Güçlü bir mesaj gibi görünse de, Nike hala devam eden hareketten yararlanmaya çalıştığı için bazıları tarafından eleştirildi. Benzer şekilde, Apple LGBTQ + dahil etme çabaları için övgüyle karşılandı, ancak eleştirmenler şirketin queer kültürünü bir pazarlama aracı olarak kullandığını savunuyor. Şirketin en son iPhone reklamı, aynı cinsiyetten bir çifte ve çocuklarına, bazılarının daha geniş bir kitleye hitap etme girişimi olduğunu söylüyor. Ayrıca, Starbucks, bazılarının Pride ayı boyunca satışları artırmak için sadece alaycı bir taktik olduğunu söylediği Rainbow Mugs Kampanyası için eleştirilere maruz kaldı. Şirketlerin değerleri hakkında açık olmaları ve sosyal nedenleri desteklemeleri önemli olsa da, bu mesajları ürün satmak için nasıl kullandıklarını bilmemiz gerekir. Kurumsal Amerika, radikal fikirleri bir araya getirebilir ve onları bir zamanlar devrimci olanın sulandırılmış versiyonlarına yol açan kitlesel bir izleyici kitlesi için lezzetli hale getirebilir. Şirketlerin radikal tuhaflığı daha keyifli bir şeye dönüştürmek için çeşitlilik dilini nasıl kullandıklarını inceleyerek, kurumsal gücün toplumumuz üzerindeki etkisini daha iyi anlayabiliriz.
Kurumsal çeşitlilik dili radikal tuhaflığı nasıl iyi hissettiren pazarlamaya dönüştürür?
Şirketler uzun zamandır sosyal adalete ve ilerici değerlere değer veren tüketicilere hitap etmek için "çeşitlilik've" dahil etme'gibi kelimeleri pazarlama araçları olarak kullandılar. Bu, genellikle bu kavramları paylaştığı ve bunları basit buzzwords haline getirdiği için eleştirildi, ancak aynı zamanda garip insanların daha geniş bir kitle tarafından görülmesi ve duyulması için bir fırsat sunuyor.