Ниже приводится эссе, которое я написал для класса колледжа о том, как компании используют «разнообразие» для продвижения себя и превращения радикальной странности в нечто более приемлемое для массовой аудитории.
Компании, как известно, используют инициативы разнообразия для улучшения своего общественного имиджа и делают так, чтобы они выглядели так, будто им небезразличны социальные проблемы. Но что происходит, когда эти инициативы используются, чтобы кооптировать радикальную странность и превратить ее в нечто более приемлемое для массовой аудитории? В этом эссе я расскажу о том, как корпорации используют «язык разнообразия», чтобы превратить радикальную странность в нечто более рыночное.
Разнообразие стало модным словом в последние годы, когда компании рекламируют свою приверженность созданию инклюзивных рабочих мест и отмечают различия.
Однако у этой истории есть и другая сторона. - тот, где компании используют разнообразие как способ продажи продуктов и услуг.
Например, Nike недавно выпустила кампанию с участием Колина Каперника, который прославился тем, что встал на колени во время национального гимна в знак протеста против полицейского произвола против чернокожих. В рекламе присутствует слоган «Верьте во что-то, даже если это означает пожертвовать всем». Хотя это может звучать как мощное сообщение, некоторые критиковали Nike за попытку извлечь выгоду из движения, которое все еще продолжается.
Точно так же Apple хвалили за ее усилия по включению ЛГБТК +, но критики утверждают, что компания просто использует квир-культуру в качестве маркетингового инструмента. В последнем рекламном ролике iPhone компании фигурирует однополая пара и их ребенок, что, по мнению некоторых, является попыткой обратиться к более широкой аудитории.
Кроме того, Starbucks столкнулась с критикой за свои Кампания «Радужные кружки», которая, по мнению некоторых, является лишь циничной уловкой для увеличения продаж в течение месяца Прайд.
Несмотря на то, что для компаний важно быть открытыми в отношении своих ценностей и поддерживать социальные причины, мы должны знать, как они используют эти сообщения для продажи продуктов. Корпоративная Америка может кооптировать радикальные идеи и сделать их приемлемыми для массовой аудитории, что приведет к разбавленным версиям того, что когда-то было революционным. Изучая, как компании используют язык разнообразия, чтобы превратить радикальную странность в нечто более приятное, мы можем лучше понять влияние корпоративной власти на наше общество.
Как язык корпоративного разнообразия превращает радикальную странность в приятный маркетинг?
Корпорации уже давно используют такие слова, как «разнообразие» и «инклюзивность», в качестве маркетинговых инструментов для обращения к потребителям, которые ценят социальную справедливость и прогрессивные ценности. Это часто критиковалось за совместное использование этих концепций и превращение их в простые модные слова, но это также дает возможность более странным людям быть увиденными и услышанными более широкой аудиторией.