Das Folgende ist ein Essay, den ich für eine College-Klasse darüber geschrieben habe, wie Unternehmen „Vielfalt" nutzen, um sich selbst zu fördern und radikale Fremdheit in etwas zu verwandeln, das für ein Massenpublikum akzeptabler ist.
Unternehmen sind dafür bekannt, Diversity-Initiativen zu nutzen, um ihr öffentliches Image zu verbessern und sie so aussehen zu lassen, als würden sie sich um soziale Probleme kümmern. Aber was passiert, wenn diese Initiativen genutzt werden, um radikale Fremdheit zu kooptieren und sie in etwas zu verwandeln, das für ein Massenpublikum akzeptabler ist? In diesem Essay werde ich darüber sprechen, wie Unternehmen die „Sprache der Vielfalt" verwenden, um radikale Queerness in etwas Marktfähigeres zu verwandeln.
Vielfalt ist in den letzten Jahren zu einem Schlagwort geworden, wenn Unternehmen ihr Engagement für die Schaffung inklusiver Arbeitsplätze bewerben und Unterschiede feiern.
Diese Geschichte hat jedoch eine andere Seite. - eine, bei der Unternehmen Vielfalt als Möglichkeit nutzen, Produkte und Dienstleistungen zu verkaufen. Zum Beispiel hat Nike kürzlich eine Kampagne mit Colin Kaepernick veröffentlicht, der berühmt dafür wurde, während der Nationalhymne zu knien, um gegen Polizeibrutalität gegen Schwarze zu protestieren. In der Werbung steht der Slogan „Glaube an etwas, auch wenn es bedeutet, alles zu opfern". Während dies wie eine kraftvolle Botschaft klingen mag, kritisierten einige Nike für den Versuch, von der Bewegung zu profitieren, die immer noch andauert. In ähnlicher Weise wurde Apple für seine Bemühungen zur Einbeziehung von LGBTQ + gelobt, aber Kritiker argumentieren, dass das Unternehmen lediglich die queere Kultur als Marketinginstrument nutzt. Der neueste iPhone-Werbespot des Unternehmens zeigt ein gleichgeschlechtliches Paar und ihr Kind, von dem einige glauben, dass es ein Versuch ist, ein breiteres Publikum anzusprechen. Darüber hinaus steht Starbucks wegen seiner Rainbow Circles-Kampagne in der Kritik, die nach Ansicht einiger nur ein zynischer Trick ist, um den Umsatz während des Pride-Monats zu steigern. Auch wenn es für Unternehmen wichtig ist, offen über ihre Werte zu sein und soziale Anliegen zu unterstützen, müssen wir wissen, wie sie diese Botschaften nutzen, um Produkte zu verkaufen. Corporate America kann radikale Ideen kooptieren und sie für ein Massenpublikum akzeptabel machen, was zu verwässerten Versionen dessen führt, was einst revolutionär war. Indem wir untersuchen, wie Unternehmen die Sprache der Vielfalt nutzen, um radikale Fremdheit in etwas Angenehmeres zu verwandeln, können wir die Auswirkungen von Unternehmensmacht auf unsere Gesellschaft besser verstehen.
Wie verwandelt die Sprache der Unternehmensvielfalt radikale Fremdheit in genussvolles Marketing?
Unternehmen verwenden seit langem Wörter wie „Vielfalt“ und „Inklusion“ als Marketinginstrumente, um Verbraucher anzusprechen, die soziale Gerechtigkeit und progressive Werte schätzen. Dies wurde oft dafür kritisiert, diese Konzepte zu teilen und sie in einfache Schlagworte zu verwandeln, aber es ermöglicht auch seltsameren Menschen, von einem breiteren Publikum gesehen und gehört zu werden.