Di seguito è riportato un saggio che ho scritto per la classe del college su come le aziende usano la «diversità» per promuovere se stesse e trasformare l'estraneità radicale in qualcosa di più accettabile per un pubblico di massa.
Le aziende notoriamente utilizzano le iniziative di diversità per migliorare la propria immagine pubblica e fanno in modo che si sentano interessati ai problemi sociali. Ma cosa succede quando queste iniziative vengono utilizzate per cooperare con l'estraneità radicale e trasformarla in qualcosa di più accettabile per un pubblico di massa? In questo saggio parlerò di come le aziende usano il «linguaggio della diversità» per trasformare l'estraneità radicale in qualcosa di più di mercato.
La diversità è diventata una parola di moda negli ultimi anni, quando le aziende pubblicizzano il proprio impegno a creare posti di lavoro inclusivi e evidenziano differenze.
Tuttavia, questa storia ha un altro aspetto. - quello in cui le aziende utilizzano la diversità come metodo di vendita di prodotti e servizi.
La Nike, ad esempio, ha recentemente lanciato una campagna con Colin Kapernick, famoso per essersi inginocchiato durante l'inno nazionale per protestare contro l'oppressione della polizia contro i neri. Nella pubblicità c'è lo slogan «Credere in qualcosa, anche se significa donare tutto». Anche se può sembrare un messaggio potente, alcuni hanno criticato Nike per aver cercato di trarre vantaggio da un movimento ancora in corso.
Allo stesso modo, Apple è stata lodata per i suoi sforzi per includere i LGBT-TQ +, ma i critici sostengono che l'azienda stia semplicemente usando la cultura quire come strumento di marketing. Nell'ultimo spot della compagnia, c'è una coppia dello stesso sesso e il loro bambino, che secondo alcuni è un tentativo di rivolgersi a un pubblico più vasto.
Inoltre, Starbucks ha affrontato critiche per la sua Campagna «Cerchi arcobaleno», che secondo alcuni è solo un cinico stratagemma per aumentare le vendite nel mese del Pride.
Anche se per le aziende è importante essere aperti sui loro valori e sostenere le ragioni sociali, dobbiamo sapere come usano questi messaggi per vendere prodotti. L'America aziendale può cooperare con idee radicali e renderle accettabili per un pubblico di massa, portando a versioni diluite di ciò che una volta era rivoluzionario. Imparando come le aziende usano il linguaggio della diversità per trasformare l'estraneità radicale in qualcosa di più piacevole, possiamo comprendere meglio l'impatto del potere aziendale sulla nostra società.