Voici un essai que j'ai écrit pour une classe d'université sur la façon dont les entreprises utilisent la « diversité » pour se promouvoir et transformer l'étrangeté radicale en quelque chose de plus acceptable pour le public de masse.
Les entreprises sont connues pour utiliser les initiatives de diversité pour améliorer leur image publique et les faire ressembler à des problèmes sociaux. Mais que se passe-t-il quand ces initiatives sont utilisées pour coopter l'étrangeté radicale et la transformer en quelque chose de plus acceptable pour le public de masse? Dans cet essai, je vais discuter de la façon dont les entreprises utilisent le « langage de la diversité » pour transformer une bizarrerie radicale en quelque chose de plus marchand.
La diversité est devenue un mot à la mode ces dernières années, lorsque les entreprises annoncent leur engagement à créer des emplois inclusifs et notent les différences.
Cependant, cette histoire a un autre côté. - celle où les entreprises utilisent la diversité comme moyen de vendre des produits et des services.
Par exemple, Nike a récemment lancé une campagne impliquant Colin Kaepernick, célèbre pour s'être agenouillé pendant l'hymne national pour protester contre l'arbitraire de la police contre les Noirs. La publicité contient le slogan « Croyez en quelque chose, même si cela signifie tout sacrifier ». Bien que cela puisse sembler un message puissant, certains ont critiqué Nike pour avoir essayé de profiter d'un mouvement qui est toujours en cours.
De même, Apple a été louée pour ses efforts pour inclure les LGBTQ +, mais les critiques affirment que la société utilise simplement la culture queer comme outil de marketing. Dans la dernière publicité de l'iPhone de la société, il y a un couple homosexuel et leur enfant, ce qui, selon certains, est une tentative de s'adresser à un public plus large.
En outre, Starbucks a été critiqué pour sa Campagne des Cercles Arc-en-Ciel, qui, selon certains, n'est qu'un stratagème cynique pour augmenter les ventes pendant le mois de Pride.
Bien qu'il soit important pour les entreprises d'être ouvertes à leurs valeurs et de soutenir les causes sociales, nous devons savoir comment elles utilisent ces messages pour vendre des produits. L'Amérique des entreprises peut coopter des idées radicales et les rendre acceptables pour un public de masse, ce qui conduira à des versions diluées de ce qui était autrefois révolutionnaire. En étudiant comment les entreprises utilisent le langage de la diversité pour transformer une bizarrerie radicale en quelque chose de plus agréable, nous pouvons mieux comprendre l'impact du pouvoir des entreprises sur notre société.
Comment le langage de la diversité d'entreprise transforme-t-il une bizarrerie radicale en un marketing agréable ?
Les entreprises utilisent depuis longtemps des mots comme « diversité » et « inclusion » comme outils de marketing pour s'adresser aux consommateurs qui valorisent la justice sociale et les valeurs progressistes. Cela a souvent été critiqué pour partager ces concepts et les transformer en mots de mode simples, mais cela permet aussi à des gens plus étranges d'être vus et entendus par un public plus large.