Poniżej jest esej napisałem dla klasy college'u o tym, jak firmy wykorzystują „różnorodność" do promowania siebie i przekształcania radykalnej dziwności w coś bardziej smacznego dla masowej publiczności. Wiadomo, że firmy wykorzystują inicjatywy na rzecz różnorodności, aby poprawić ich wizerunek publiczny i sprawić, by wyglądały, jakby troszczyły się o kwestie społeczne. Ale co się dzieje, gdy te inicjatywy są wykorzystywane do współoptowania radykalnej dziwności i przekształcenia jej w coś bardziej smacznego dla masowej publiczności? W tym eseju opowiem o tym, jak korporacje używają „języka różnorodności", aby zmienić radykalną dziwność w coś bardziej rynkowego.
Różnorodność stała się w ostatnich latach buzzword, ponieważ firmy wyczerpują swoje zaangażowanie w tworzenie miejsc pracy sprzyjających włączeniu społecznemu i świętują różnice.
Jest jednak inna strona tej historii. - takie, w którym przedsiębiorstwa wykorzystują różnorodność jako sposób sprzedaży produktów i usług.
Na przykład, Nike niedawno wydał kampanię z udziałem Colina Kaepernicka, który stał się sławny klęcząc podczas hymnu narodowego do protestu brutalności policji przeciwko czarnoskórym. Reklama zawiera hasło „Uwierz w coś, nawet jeśli oznacza poświęcenie wszystkiego". Choć może to brzmieć jak potężny przekaz, Nike została skrytykowana przez niektórych za próbę kapitalizacji ruchu, który nadal trwa.
Podobnie, Apple został pochwalony za wysiłki LGBTQ + włączenia, ale krytycy twierdzą, że firma po prostu wykorzystuje kulturę queer jako narzędzie marketingowe. Najnowsza reklama firmy iPhone oferuje parę osób tej samej płci i ich dziecko w tym, co niektórzy mówią, jest próbą odwołania się do szerszej publiczności.
Plus, Starbucks zmierzył się z krytyką za kampanię Rainbow Kubki, co niektórzy mówią, że jest tylko cyniczny ploy, aby zwiększyć sprzedaż w ciągu miesiąca Pride.
Chociaż ważne jest, aby firmy były otwarte na swoje wartości i wspierały przyczyny społeczne, musimy wiedzieć, jak wykorzystują te wiadomości do sprzedaży produktów. Ameryka korporacyjna może współopowiedzieć się za radykalnymi pomysłami i sprawić, że będą one smaczne dla masowej publiczności, prowadząc do rozwodnionych wersji tego, co niegdyś było rewolucyjne. Badając, jak firmy używają języka różnorodności, aby przekształcić radykalną dziwność w coś bardziej przyjemnego, możemy lepiej zrozumieć wpływ władzy korporacyjnej na nasze społeczeństwo.
W jaki sposób język różnorodności korporacyjnej przekształca radykalną dziwność w marketingowy zapach?
Korporacje od dawna używają słów „różnorodność” i „integracja” jako narzędzi marketingowych do odwoływania się do konsumentów, którzy cenią sprawiedliwość społeczną i wartości progresywne. Często krytykowano to za dzielenie się tymi pojęciami i przekształcanie ich w proste buzzwordy, ale stanowi również okazję dla dziwniejszych ludzi do bycia widzianym i słyszanym przez szerszą publiczność.