Abaixo, um ensaio que escrevi para a turma da faculdade sobre como as empresas usam a «diversidade» para se promover e transformar a estranheza radical em algo mais aceitável para o público de massa.
As empresas, como são conhecidas, usam iniciativas de diversidade para melhorar sua imagem pública e fazem com que elas pareçam se importar com problemas sociais. Mas o que acontece quando estas iniciativas são usadas para coibir a estranheza radical e transformá-la em algo mais aceitável para o público de massa? Neste ensaio, falarei sobre como as corporações usam a «linguagem da diversidade» para transformar o estranhamento radical em algo mais de mercado.
A diversidade tornou-se uma palavra de moda nos últimos anos, quando as empresas anunciam seu compromisso com a geração de empregos inclusivos e marcam diferenças.
No entanto, este histórico tem outro lado. - aquele em que as empresas usam a diversidade como forma de vender produtos e serviços.
Por exemplo, a Nike lançou recentemente uma campanha com Colin Kapernick, que ficou famoso por se ajoelhar durante o hino nacional para protestar contra a arbitrariedade policial contra os negros. O anúncio tem o slogan «Acredite em algo, mesmo que isso signifique sacrificar tudo». Embora possa soar como uma mensagem poderosa, alguns criticaram a Nike por tentar tirar proveito de um movimento que ainda está em andamento.
Da mesma forma, a Apple foi elogiada por seus esforços de inclusão de LGBT +, mas críticos afirmam que a empresa está apenas usando a cultura quir como ferramenta de marketing. O último anúncio da empresa inclui um casal do mesmo sexo e seu filho, o que alguns acreditam ser uma tentativa de se dirigir a um público mais amplo.
Além disso, a Starbucks tem enfrentado críticas por sua Campanha «Canecas do arco-íris», que alguns acreditam ser apenas um truque cínico para aumentar as vendas durante o mês do Pride.
Embora seja importante para as empresas ser aberto em relação aos seus valores e manter as causas sociais, precisamos saber como elas usam essas mensagens para vender produtos. A América corporativa pode cooptar ideias radicais e torná-las aceitáveis para o público de massa, o que levará a versões diluídas do que já foi revolucionário. Ao aprender como as empresas usam a linguagem da diversidade para transformar a estranheza radical em algo mais agradável, podemos compreender melhor a influência do poder corporativo na nossa sociedade.
Como a linguagem da diversidade corporativa transforma a estranheza radical em marketing agradável?
Há muito tempo que as corporações usam palavras como «diversidade» e «inclusão» como ferramentas de marketing para recorrer aos consumidores que valorizam a justiça social e os valores progressivos. Isso tem sido frequentemente criticado por compartilhar esses conceitos e transformá-los em simples palavras de moda, mas também permite que pessoas mais estranhas sejam vistas e ouvidas por um público mais amplo.