Понимание того, как процесс коммодификации влияет на отношения между людьми, имеет решающее значение для понимания того, почему необходимо признавать эти связи. Эмоции - одна из самых фундаментальных составляющих человеческого опыта; они формируют то, как люди относятся к себе и другим, что делает их центральными в их повседневной жизни.
Способ выражения эмоций был радикально изменен экономическими условиями, которые благоприятствуют рыночной логике, при которой все может быть куплено или продано. В этом контексте становится трудно различить между подлинным желанием и перформативным выражением, поскольку границы между тем, что составляет настоящую любовь, и простым развлечением размываются. В этом эссе будет рассмотрено, как глобальный капитализм привел к растущей коммодификации интимного труда, включая эмоциональную работу в романтических отношениях, и его последствия для подлинного желания в современной потребительской культуре.
Эмоциональный труд относится к управлению чувствами и отображению эмоций, необходимых для социальных взаимодействий. Он включает в себя такие действия, как выслушивание, обмен личными историями, проявление привязанности и выражение сочувствия. Эти мероприятия традиционно были связаны с домашней ролью женщин в семье, но в последние десятилетия стали более широко известны среди мужчин и женщин из-за растущего спроса со стороны таких отраслей, как обслуживание клиентов, здравоохранение, гостиничный бизнес, розничная торговля и образование (Goldberg 2016). Коммодификация происходит, когда что-то некоммерческое превращают в коммерческий товар. Коммодификация эмоционального труда влечет за собой монетизацию эмоциональной работы - взимание платы за проявление определенных эмоций - что в конечном итоге меняет традиционные концепции сексуального выражения и эротики. Поскольку эмоциональный труд становится все более коммодифицированным, люди изо всех сил пытаются различать подлинные желания и представления, предназначенные для прибыльности, что приводит к потере близости и связи в отношениях (Hochschild 2012).
Коммодификация эмоционального труда:
Процесс коммодификации изменил способ взаимодействия людей друг с другом несколькими способами. Во-первых, она позволяет компаниям продавать товары или услуги, апеллируя к желаниям потребителей в эмоциональном плане, а не только к их материальным потребностям.
Корпорации продают любовные романы, роскошные каникулы и книги о самопомощи, которые обещают любовь, приключения и личностный рост, не требуя никаких усилий от имени потребителя (Bogost 2013). Этот сдвиг в сторону экономики опыта означает, что потребители теперь приобретают опыт вместо физических товаров. Во-вторых, коммодитизация эмоционального труда позволяет упаковывать и продавать интимные взаимодействия как развлекательные продукты. Компании могут создавать шоу с участием актеров, имитирующих романтические отношения, и предлагать интерактивные сервисы знакомств, где пользователи платят за связь с потенциальными партнерами (Mason 2014). В-третьих, глобализация способствует межкультурному обмену через границы, в то время как капиталистические институты используют их для получения максимальной прибыли. Капитализм опирается на дешевую рабочую силу со всего мира, продвигая культурный империализм через такие средства массовой информации, как телевидение и социальные сети, которые гомогенизируют ценности и нормы (McCrea 2017). Эти факторы в совокупности влияют на то, как эмоции выражаются в отношениях в современной потребительской культуре.
Как коммодификация эмоционального труда влияет на границы между подлинным желанием и перформативным эротическим выражением в условиях глобализированного капитализма?
Коммодификация эмоционального труда сыграла важную роль в стирании границ между подлинным желанием и перформативным эротическим выражением в условиях глобализированного капитализма. По мнению ученых, эмоциональный труд - это вид работы, который включает в себя управление своими чувствами и выражениями по отношению к другим, чтобы выполнить определенные социальные ожидания или экономические цели.