Metalaşma sürecinin insan ilişkilerini nasıl etkilediğini anlamak, bu bağlantıların neden tanınması gerektiğini anlamak için kritik öneme sahiptir. Duygu, insan deneyiminin en temel bileşenlerinden biridir; İnsanların kendilerine ve başkalarına nasıl davrandıklarını şekillendirerek onları günlük yaşamlarının merkezi haline getirirler. Duyguların ifade edilme şekli, her şeyin satın alınabileceği veya satılabileceği bir piyasa mantığını destekleyen ekonomik koşullar tarafından radikal bir şekilde değiştirildi. Bu bağlamda, gerçek arzu ile edimsel ifade arasında ayrım yapmak zorlaşır, çünkü gerçek aşkı oluşturan ile salt eğlence arasındaki çizgiler bulanıklaşır. Bu makale, küresel kapitalizmin, romantik ilişkilerde duygusal çalışma da dahil olmak üzere, samimi emeğin artan metalaşmasına nasıl yol açtığını ve bunun modern tüketici kültüründeki gerçek arzu üzerindeki etkilerini inceleyecek. Duygusal emek, duyguların yönetimini ve sosyal etkileşimler için gerekli olan duyguların sergilenmesini ifade eder. Dinleme, kişisel hikayeleri paylaşma, sevgi gösterme ve empati ifade etme gibi faaliyetleri içerir. Bu olaylar geleneksel olarak kadınların ailedeki yerel rolü ile ilişkilendirilmiştir, ancak son yıllarda müşteri hizmetleri, sağlık hizmetleri, misafirperverlik, perakende ve eğitim gibi sektörlerden artan talep nedeniyle erkekler ve kadınlar arasında daha yaygın olarak bilinir hale gelmiştir (Goldberg 2016). Metalaştırma, ticari olmayan bir şey ticari bir metaya dönüştürüldüğünde gerçekleşir. Duygusal emeğin metalaştırılması, duygusal çalışmanın paraya çevrilmesini gerektirir - bazı duyguların tezahürü için ücret - sonuçta geleneksel cinsel ifade ve erotizm kavramlarını değiştirir. Duygusal emek giderek metalaştırıldıkça, insanlar kârlılık için tasarlanan gerçek arzular ve temsiller arasında ayrım yapmakta zorlanırlar, bu da ilişkide samimiyet ve bağlantı kaybına neden olur (Hochschild 2012). Duygusal emeğin metalaştırılması: Metalaştırma süreci, insanların birbirleriyle etkileşim biçimini çeşitli şekillerde değiştirdi. Birincisi, şirketlerin mal veya hizmet satmalarına izin verir, tüketicilerin arzularına duygusal olarak hitap eder, sadece maddi ihtiyaçlarını değil. Şirketler aşk romanları, lüks tatiller ve tüketici adına herhangi bir çaba gerektirmeden aşk, macera ve kişisel gelişim vaat eden kişisel gelişim kitapları satıyorlar (Bogost 2013). Deneyim ekonomisine doğru bu geçiş, tüketicilerin artık fiziksel mallar yerine deneyim kazandığı anlamına geliyor. İkincisi, duygusal emeğin metalaştırılması, samimi etkileşimlerin paketlenmesine ve eğlence ürünleri olarak satılmasına izin verir. Şirketler, romantik ilişkileri taklit eden aktörleri içeren şovlar oluşturabilir ve kullanıcıların potansiyel ortaklarla bağlantı kurmak için ödeme yaptıkları etkileşimli tanışma hizmetleri sunabilir (Mason 2014). Üçüncüsü, küreselleşme sınırlar ötesinde kültürler arası değişimi teşvik ederken, kapitalist kurumlar bunları karları maksimize etmek için kullanır. Kapitalizm, dünyanın dört bir yanından gelen ucuz emeğe dayanır ve değerleri ve normları homojenleştiren televizyon ve sosyal medya gibi medya aracılığıyla kültürel emperyalizmi teşvik eder (McCrea 2017). Bu faktörler, modern tüketici kültüründeki ilişkilerde duyguların nasıl ifade edildiğini etkilemek için birleşir.
Duygusal emeğin metalaştırılması, küreselleşmiş kapitalizm altında gerçek arzu ve performatif erotik ifade arasındaki sınırları nasıl etkiler?
Duygusal emeğin metalaştırılması, küreselleşmiş kapitalizm bağlamında gerçek arzu ve performatif erotik ifade arasındaki çizgilerin bulanıklaşmasında önemli bir rol oynamıştır. Akademisyenlere göre, duygusal emek, belirli sosyal beklentileri veya ekonomik hedefleri yerine getirmek için başkalarının duygularını ve ifadelerini yönetmeyi içeren bir çalışma türüdür.