Zu verstehen, wie sich der Prozess der Kommodifizierung auf die Beziehungen zwischen Menschen auswirkt, ist entscheidend, um zu verstehen, warum es notwendig ist, diese Verbindungen anzuerkennen. Emotionen sind eine der grundlegendsten Komponenten der menschlichen Erfahrung; sie prägen die Art und Weise, wie Menschen mit sich selbst und anderen umgehen, und machen sie zu einem zentralen Bestandteil ihres täglichen Lebens.
Die Art und Weise, wie Emotionen ausgedrückt werden, wurde durch wirtschaftliche Bedingungen radikal verändert, die eine Marktlogik begünstigen, in der alles gekauft oder verkauft werden kann. In diesem Zusammenhang wird es schwierig, zwischen echtem Begehren und performativem Ausdruck zu unterscheiden, da die Grenzen zwischen dem, was wahre Liebe ausmacht, und bloßer Unterhaltung verschwimmen. In diesem Essay wird untersucht, wie der globale Kapitalismus zu einer zunehmenden Kommodifizierung intimer Arbeit, einschließlich emotionaler Arbeit in romantischen Beziehungen, und ihren Auswirkungen auf das authentische Begehren in der modernen Konsumkultur geführt hat.
Emotionale Arbeit bezieht sich auf das Verwalten von Gefühlen und das Anzeigen von Emotionen, die für soziale Interaktionen erforderlich sind. Dazu gehören Aktivitäten wie Zuhören, das Teilen persönlicher Geschichten, das Zeigen von Zuneigung und das Ausdrücken von Mitgefühl. Diese Aktivitäten wurden traditionell mit der häuslichen Rolle von Frauen in der Familie in Verbindung gebracht, sind aber in den letzten Jahrzehnten bei Männern und Frauen aufgrund der wachsenden Nachfrage aus Branchen wie Kundenservice, Gesundheitswesen, Gastgewerbe, Einzelhandel und Bildung bekannter geworden (Goldberg 2016). Eine Kommodifizierung findet statt, wenn etwas nicht-kommerzielles in ein kommerzielles Gut umgewandelt wird. Die Kommodifizierung emotionaler Arbeit beinhaltet die Monetarisierung emotionaler Arbeit - die Erhebung von Gebühren für die Manifestation bestimmter Emotionen - was letztendlich die traditionellen Konzepte des sexuellen Ausdrucks und der Erotik verändert. Da emotionale Arbeit zunehmend kommodifiziert wird, haben die Menschen Schwierigkeiten, zwischen authentischen Wünschen und Vorstellungen zu unterscheiden, die auf Rentabilität ausgerichtet sind, was zu einem Verlust von Intimität und Verbundenheit in Beziehungen führt (Hochschild 2012).
Die Kommodifizierung emotionaler Arbeit:
Der Prozess der Kommodifizierung hat die Art und Weise verändert, wie Menschen auf verschiedene Weise miteinander interagieren. Erstens ermöglicht es Unternehmen, Waren oder Dienstleistungen zu verkaufen, indem sie die Wünsche der Verbraucher emotional ansprechen und nicht nur ihre materiellen Bedürfnisse.
Unternehmen verkaufen Liebesromane, Luxusurlaube und Selbsthilfebücher, die Liebe, Abenteuer und persönliches Wachstum versprechen, ohne irgendeine Anstrengung im Namen des Verbrauchers zu erfordern (Bogost 2013). Diese Verschiebung in Richtung Erlebnisökonomie bedeutet, dass die Verbraucher jetzt Erfahrungen anstelle von physischen Gütern sammeln. Zweitens ermöglicht die Kommodifizierung emotionaler Arbeit das Verpacken und Verkaufen intimer Interaktionen als Unterhaltungsprodukte. Unternehmen können Shows mit Schauspielern erstellen, die romantische Beziehungen nachahmen, und interaktive Dating-Dienste anbieten, bei denen Benutzer bezahlen, um mit potenziellen Partnern in Kontakt zu treten (Mason 2014). Drittens fördert die Globalisierung den interkulturellen Austausch über Grenzen hinweg, während kapitalistische Institutionen diese nutzen, um maximale Gewinne zu erzielen. Der Kapitalismus stützt sich auf billige Arbeitskräfte aus der ganzen Welt und fördert den kulturellen Imperialismus durch Medien wie Fernsehen und soziale Medien, die Werte und Normen homogenisieren (McCrea 2017). Diese Faktoren zusammen beeinflussen, wie Emotionen in Beziehungen in der modernen Konsumkultur ausgedrückt werden.
Wie wirkt sich die Kommodifizierung emotionaler Arbeit auf die Grenzen zwischen echtem Begehren und performativem erotischen Ausdruck im globalisierten Kapitalismus aus?
Die Kommodifizierung emotionaler Arbeit hat maßgeblich dazu beigetragen, die Grenzen zwischen echtem Begehren und performativem erotischen Ausdruck im globalisierten Kapitalismus zu verwischen. Nach Ansicht der Wissenschaftler ist emotionale Arbeit eine Art von Arbeit, bei der man seine Gefühle und Ausdrücke gegenüber anderen kontrolliert, um bestimmte soziale Erwartungen oder wirtschaftliche Ziele zu erfüllen.