Capire come il processo di commodizzazione influisce sulle relazioni umane è fondamentale per capire perché è necessario riconoscere questi legami. Le emozioni sono uno dei componenti più fondamentali dell'esperienza umana; formano il modo in cui le persone trattano se stesse e gli altri, rendendole centrali nella loro vita quotidiana.
Il modo di esprimere le emozioni è stato radicalmente modificato dalle condizioni economiche che favoriscono la logica di mercato in cui tutto può essere acquistato o venduto. In questo contesto diventa difficile distinguere tra il desiderio autentico e l'espressione performativa, perché i limiti tra ciò che costituisce il vero amore e il semplice divertimento sono sfumati. Questo saggio vedrà come il capitalismo globale ha portato alla crescente commodizzazione del lavoro intimo, compreso il lavoro emotivo in relazioni romantiche, e le sue conseguenze sul desiderio autentico nella cultura dei consumatori di oggi.
Il lavoro emotivo si riferisce alla gestione dei sentimenti e alla visualizzazione delle emozioni necessarie per le interazioni sociali. Include azioni come ascolto, scambio di storie personali, manifestazione di affetto e di compassione. Queste attività sono state tradizionalmente legate al ruolo domestico delle donne nella famiglia, ma negli ultimi decenni sono diventate più note tra gli uomini e le donne a causa della crescente domanda di settori come il servizio clienti, l'assistenza sanitaria, l'alberghiero, il commercio al dettaglio e l'istruzione (Goldberg 2016). La commodity avviene quando qualcosa non profit viene trasformato in merce commerciale. La commodizzazione del lavoro emotivo comporta la monetizzazione del lavoro emotivo - l'addebito di determinate emozioni - che alla fine cambia i concetti tradizionali di espressione sessuale ed erotica. Dal momento che il lavoro emotivo è sempre più commodificato, le persone stanno cercando di distinguere i veri desideri e concetti progettati per la redditività, con conseguente perdita di intimità e connessione nelle relazioni (Hochschild 2012).
Commodizzazione del lavoro emotivo:
Il processo di commodizzazione ha cambiato il modo in cui le persone interagiscono tra loro in diversi modi. In primo luogo, permette alle aziende di vendere beni o servizi, facendo appello ai desideri dei consumatori in termini emotivi e non solo alle loro esigenze materiali.
Le aziende vendono romanzi d'amore, vacanze di lusso e libri di auto-aiuto che promettono amore, avventura e crescita personale senza richiedere alcun sforzo per conto del consumatore (Bogost 2013). Questo cambiamento verso l'economia dell'esperienza significa che i consumatori stanno acquisendo esperienza al posto dei beni fisici. In secondo luogo, la commoditizzazione del lavoro emotivo permette di confezionare e vendere interazioni intime come prodotti di intrattenimento. Le aziende possono creare uno show con attori che simulano relazioni romantiche e offrire servizi di incontri interattivi dove gli utenti pagano per comunicare con potenziali partner (Mason 2014). Terzo, la globalizzazione favorisce gli scambi interculturali attraverso i confini, mentre le istituzioni capitaliste li usano per ottenere il massimo dei profitti. Il capitalismo si basa su manodopera a basso costo da tutto il mondo, promuovendo l'imperialismo culturale attraverso i media come la televisione e i social media, che omogeneizzano valori e norme (McCrea 2017). Questi fattori, insieme, influenzano il modo in cui le emozioni si esprimono nelle relazioni nella cultura moderna dei consumatori.
In che modo la commodizzazione del lavoro emotivo influenza i confini tra il desiderio autentico e l'espressione erotica performativa in un contesto di capitalismo globalizzato?
La Commodizzazione del Lavoro Emotivo ha svolto un ruolo importante nella cancellazione dei confini tra il desiderio autentico e l'espressione erotica performativa in un contesto di capitalismo globalizzato. Secondo gli scienziati, il lavoro emotivo è un tipo di lavoro che include gestire i propri sentimenti e le proprie espressioni verso gli altri per soddisfare certe aspettative sociali o obiettivi economici.