O conceito de commodity refere-se à transformação de qualquer coisa em produto para venda no mercado. Nos últimos anos, houve uma tendência crescente de utilização da comodização de certas identidades nas comunidades LGBT + para promover produtos e serviços. Isso pode ter consequências de longo alcance na forma como a sociedade vê esses grupos, o seu sentimento de autenticidade e até mesmo a sua interação em suas próprias comunidades.
Uma forma de a comercialização de uma identidade estranha através do marketing afetar a percepção social é criar expectativas irrealistas sobre o que significa fazer parte da comunidade LGBT +. As empresas costumam orientar os anúncios sobre dados demográficos específicos dentro da comunidade e retratá-los de uma forma que pode não refletir exatamente a realidade.
Por exemplo, anúncios de empresas de vestuário que envolvem pessoas quir podem mostrar que elas estão sempre vestidas com moda e confiança, enquanto desrespeitam outros aspectos de suas vidas, como trabalho, família ou relacionamentos. Isso pode criar uma imagem que é muito estreita e não abrange toda a gama de experiências de todas as pessoas estranhas.
Além disso, alguns anúncios podem focar exclusivamente nos aspectos sexuais da estranheza, o que aumenta estereótipos que são nocivos e discriminatórios.
Outra influência da comodização de uma identidade estranha é a dinâmica dentro da comunidade. Reduzindo os membros da comunidade LGBT + apenas à sua identidade e sem reconhecer a sua personalidade, isso pode gerar tensões entre diferentes grupos dentro da comunidade.
Por exemplo, mulheres lésbicas que se identificam como feministas podem se sentir excluídas de campanhas de marketing direcionadas a pessoas gays ou transgêneros porque não se encaixam nessas categorias. Da mesma forma, as pessoas bissexuais podem ser excluídas das conversas sobre os direitos ao casamento entre pessoas do mesmo sexo, porque as suas personalidades são consideradas menos importantes do que as outras. Estas divisões podem causar divisões dentro da comunidade e dificultar a todos a defesa conjunta das suas necessidades.
Finalmente, a comercialização de uma identidade estranha afeta a autenticidade entre os membros da comunidade. Quando as identidades se tornam comercializadas, há o risco de as pessoas começarem a se medir por padrões irrealistas estabelecidos pelos anunciantes. Eles podem começar a sentir-se pressionados para corresponder a essas ideias, ou questionar se realmente pertencem a uma comunidade se não correspondem a certas expectativas. Isso pode causar uma sensação de inadequação e insegurança, o que dificulta a sua expressão autêntica sem medo de condenação.
Para terminar, a comercialização de uma estranha identidade através do marketing tem implicações de longo alcance na percepção social, dinâmica dentro da comunidade e até mesmo autenticidade pessoal. É importante reconhecer este problema e trabalhar na direção de uma representação mais inclusiva na publicidade para que todos os membros da comunidade LGBT + se sintam visíveis e valiosos por serem além de sua orientação sexual ou identidade de gênero.
Como a comercialização da identidade queer através do marketing afeta a percepção social, a autenticidade e a dinâmica dentro da comunidade?
A comercialização de uma identidade queer através do marketing pode ter diferentes efeitos sobre a percepção social, a autenticidade e a dinâmica dentro da comunidade. Primeiro, ela reforça os padrões heteronormativos e perpetua estereótipos que já existem na sociedade. Isso também cria um sentimento de inidoneidade na comunidade LGBT +, porque eles são retratados como «anormais» e exóticos para o interesse do marketing.