商品化の概念とは、市場で販売するための製品に何かを変換することを指します。近年、LGBTQ+コミュニティの特定のアイデンティティを商品化し、製品やサービスを促進する傾向が高まっています。これは、社会がこれらのグループをどのように認識するか、信憑性の感覚、さらには自分たちのコミュニティ内での彼らの相互作用に広範な意味を持つ可能性があります。
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化が社会的知覚に影響を与える一つの方法は、LGBTQ+コミュニティの一部であることについての非現実的な期待を生み出すことです。企業は多くの場合、コミュニティ内の特定の人口統計に広告をターゲットにし、現実を正確に反映しない方法で広告を描写します。
例えば、クィアの人々をフィーチャーした衣料品会社の広告は、仕事、家族、関係などの生活の他の側面を無視しながら、常にファッショナブルで自信を持って服を着ていることを示すことができます。それはあまりにも狭く、すべてのクィアの人々の経験の完全な範囲をカバーしていないイメージを作成することができます。
さらに、一部の広告は、有害で差別的なステレオタイプを強化する奇妙さの性的側面にのみ焦点を当てている可能性があります。
クィアのアイデンティティの商品化のもう一つの影響は、コミュニティ内のダイナミクスにあります。LGBTQ+コミュニティのメンバーを自分のアイデンティティに限定し、その個性を認識しないことで、コミュニティ内のさまざまなグループ間の緊張につながる可能性があります。例えば、フェミニストであることを示すレズビアンの女性は、ゲイやトランスジェンダーを対象としたマーケティングキャンペーンから除外されるかもしれません。同様に、バイセクシュアルな人々は、同性婚の権利についての会話から除外することができます。これらの部門は、コミュニティ内で分裂し、誰もが一緒に彼らのニーズのために立ち上がることを困難にすることができます。
最後に、クィアのアイデンティティの商業化は、コミュニティメンバー自身の間で信憑性に影響を与えます。人格が商業化されると、広告主によって設定された非現実的な基準によって人々が自分自身を測定し始めるリスクがあります。彼らは、これらのアイデアに従うように圧力を感じ始めたり、彼らが特定の期待に応えなければ、彼らは本当にコミュニティに属しているかどうか疑問に思ったりするかもしれません。これは、不適切と自己疑念の感情につながる可能性があり、判断を恐れずに本物を表現することが困難になります。
結論として、マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、社会的認識、コミュニティ内のダイナミクス、さらには個人的な信憑性にも広範囲にわたる影響を及ぼします。この問題を認識し、LGBTQ+コミュニティのすべてのメンバーが、性的指向や性同一性を超えている人に対して目に見える価値を感じるように、広告におけるより包括的な表現に取り組むことが重要です。
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、コミュニティ内の社会的知覚、信憑性、ダイナミクスにどのように影響しますか？
マーケティングを通じたクィア・アイデンティティの商業化は、コミュニティ内の社会的知覚、信憑性、ダイナミクスに異なる影響を及ぼす可能性がある。第一に、異常な基準を強化し、社会にすでに存在するステレオタイプを永続させます。また、LGBTQ+コミュニティは「異常」であり、マーケティングに興味を持っているエキゾチックなものとして描かれています。